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负债累累也要赞助世界杯 这家曾令国人骄傲的中国企业现状如何

公司进化论

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  明天,四年一度的世界杯即将开幕。
  换上心仪球队的球服,打开一罐冰凉啤酒,聚三五好友抱着西瓜、吃着炸鸡,围坐在电视前,对于球迷来说,这是世界杯季的最佳打开方式。而商家们更是瞧准商机,啤酒公司和电视公司加大营销力度后迎来热销潮,电视台与网络播放平台为直播权、转播权提前打起了抢购战。
  对于财力雄厚的公司来说,世界杯的赞助商资格也是一块重要的角逐场。
  据公开报道,本届世界杯总共得到来自于全世界的17家财团、公司的赞助,像之前的两届一样,中国企业榜上有名。截至目前,媒体曝出的中国赞助商分别是万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业。
  英利,这一曾经在2010南非世界杯、2014巴西世界杯上连续高调赞助,并藉此广为人知的中企名字,目前缺席本届在邻国举办的世界杯。
  2010年首次赞助世界杯成“民族骄傲”
  8年前,“中国英利”四个汉字出现在南非世界杯的赛场上,引来全世界瞩目,更令国人沸腾。这是前所未有的、中国企业第一次在世界杯以赞助商身份亮相。2007年,英利在纽交所上市,曾经是中国光伏行业的代表企业。
  当时,英利这一创举被赋予许多意义。“中国品牌走出去了”“中国制造业的骄傲”“中国队没来,但是中国制造来了”……英利自此一战成名。
  对于那次赞助世界杯所付出的代价,英利未曾公开披露,理由是与国际足联之间有保密协议。当时业内根据过往案例估算应该不少于2亿元人民币。
  公开数据显示,就在高调赞助的前一年也即2009年,英利账面亏损4.6亿。
  这次国际级的宣传为公司带来了多少实际收益,并没有严格的具体数字。据当时英利CFO李宗炜对外表示,经此一役,“指名道姓要英利产品的销售商增加了,每天咨询电话增多。”2010年,英利营业收入为18.94亿美元,实现净利润2.15亿美元。
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