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大众消费概念成新风口

中国证券报 牛仲逸

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  昨日上证指数尾盘跳水,板块跌多涨少,在上涨板块中靠前的多有消费属性,如食品饮料、纺织服饰等。从个股看,天宝食品、盐津铺子、桂发祥、湖南盐业、煌上煌等多只个股涨停,此外,来伊份、拉芳家化、歌力思等个股涨幅也较为显著。
  分析指出,2017年大消费领域上涨个股主要集中在龙头企业,相对而言,大众消费品牌企业有补涨需求。另一方面,一些大众消费品牌企业渠道营销已渗透至三四线城市,边际改善明显。市场开始重新认识大众消费品牌企业。
  消费结构变化
  就大消费行业整体发展趋势而言,2018年仍有望保持高景气度。从2017年年报及2018年一季报可知,消费大类2017年四季度、2018年一季度净利润增速持续改善,但其营收增速持续下滑,体现了较强的盈利能力。消费类2017年四季度盈利能力源于投资收益的增加以及毛利率的改善,2018年一季度则显示出较为特别的形态:毛利率与三费占比同时大幅上升。分析指出,毛利率与三费占比均受到低基数效应影响,2018年同比上升概率较大,预计2018年消费仍将保持盈利能力。
  进一步看,从绝对涨幅看,相较于领域内的龙头企业,这些大众消费品牌企业有补涨需求,但背后上涨逻辑主要来自消费领域的深刻变化。
  以白酒行业为例,从一季度来看,高端白酒利润增速确实有所放缓;然而二线白酒品牌却表现出更快的增速,其中舍得,古井贡,水井坊利润增速超过60%,表现好于高端白酒。其他消费品类中,大众服饰、中高端男女装、家纺、化妆品行业等,均出现复苏态势。
  分析师指出,这种更多的是消费结构上的变化,或者说是一、二线城市平稳情况下,低线(三、四、五线)城市消费增长的带动。低线城市的人口没有房贷车贷的压力,随着收入水平的提高,日常生活消费当然会快速增长。再有,现在线上渠道(天猫、京东)都开始大力铺农村了,随着三四五线城市的消费需求的全面爆发,无论是传统零售还是新零售,都在全面收割着县镇市场,加速渠道下沉。渠道打通后,百姓的钱就可以花在更多的消费品上了。
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