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新三板迎首家挂牌茶饮企业 打造差异化产品 走“农村包围城市”道路

犀牛之星 佚名

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  近年来,随着国民生活水平的提高和消费结构的改善,催生了喜茶、奈雪の茶、鹿角巷等现象级茶饮品牌。中信证券数据显示,我国新中式茶饮的潜在市场规模在400亿元至500亿元,而全球茶饮市场规模则超900亿美元。这一趋势推进了新式茶饮的崛起,当红品牌纷纷成为风投新宠。
  继奈雪3月份宣布获得60亿估值的数亿元A+轮融资后,喜茶也在4月25日宣布完成4亿元人民币B轮融资,在此前还有刘强东投资因味茶、丰瑞资本投资关茶、美亚投资一点点等。
  随着大批茶饮品牌陆续获得资本青睐,7月31日,快乐番薯正式登陆新三板。资料显示,快乐番薯于2015年11月成立,致力于打造以番薯为主题文化的时尚休闲吧。
  在茶饮市场竞争激烈的红海时期,快乐番薯将如何在消费升级的背景下抢占这波市踌利?
  打造番薯系列差异化产品 以低廉价格切入福建省市场
  在消费升级的推动下,茶饮品牌也不断面临行业洗牌。从刚开始价格两三元一杯的“粉末”奶茶,到现如今单价12元甚至20元左右的新式茶饮,消费者更重视优质服务、茶品质量及店面环境的舒适度。
  如今,茶饮品牌如雨后春笋般冒出,网红店纷纷在消费升级中切入严选式的中产消费空白区。喜茶、奈雪等头部品牌在提升产品质量的基础上打造具备市场辨识度的品牌,加之产品创新、营销创新迅速引爆市常同时,在资本扶持下,茶饮店以全国的一线城市为重点迅速扩张布局,进驻核心商圈。
  以奈雪为例,凭借“水果茶+改良软欧包”的商业模式切入市场,产品用料质量较高且分量足,饮料售价在20元至30之间,单价介于路边奶茶和星巴克之间,性价比迎合市场需求。当前,奈雪在北京、上海、南京、杭州、武汉、重庆等全国13个城市设有门店,其中深圳有40家门店,全国有50家门店。
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