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消费升级助推 小家电未来增长值得期待

上海证券报

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  不同于已经有了多年发展的大家电,目前品类众多的小家电市场的销售额总和仍明显小于大家电,但展现出庞大的市场潜力。数据显示,2017年国内小家电市场规模为2914亿元,2018年有望达到3204亿元。对比大小家电市场,除2017年因高温导致空调带动大家电爆发式增长外,小家电增速显著高于大家电市场。机构预计,2014年至2018年,小家电年复合增长率将达13.1%,而在同口径下,大家电的增速仅为6.8%。
  我国小家电市场仍处于导入期或成长前期,市场渗透率极低,消费群体对新兴小家电缺乏认知和信心,内销市场的消费习惯、生活习惯尚未形成。因此,在目前阶段,新兴小家电品类主要以刺激冲动型消费主导,通过技术创新导入市场、发掘需求,通过多种方式提升关注度、降低消费者试错风险,进而提升产品依赖度并形成家居习惯,最终实现需求加速释放促使市场规模大幅扩张。
  我国家电市场历经近20年的飞速发展,产业已由粗放成长逐步走向成熟,需求也由必需品向可选消费转变。随着冰洗市场步入成熟期,空调普及需求释放,厨电升级渐入佳境,随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力,未来有可能成为家电行业增长、产品升级的主要推动力。
  小家电品类众多,规模及种类仍在持续增长。目前市场通常将白电、黑电及厨电进行单独分类,而除此之外的家电均归为小家电品类。随着软硬件创新和需求挖掘的深入,目前欧美市场小家电品类已有200种左右,而我国各种小家电多处于导入期或成长期,品类数量不足100种,远未与国际接轨,品类数处于持续增长状态。
  各小家电产品功能定位差异极大,共同特点在于均为可选消费家电。小家电按功能可分为厨
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