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美国期中选举将拉开帷幕政治广告将使电视台受益

环球外汇网 佚名

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  美国的地方性电视公司,比如Sinclair Broadcast Group(SBGI)和Gray Television(GTN)今年料将从大量政治广告中受益,因为候选人和特殊利益团体在广告方面大举投入,以在期中选举吸引选民。
  选举前对商业广告时间的需求尤其强劲,今年三分之一的美国参议院席位、所有435个众议院席位以及州长等职位都将举行选举,美国总统特朗普所属的共和党正努力试图保住在参众两院的多数席位,而民主党也在摩拳擦掌,希望籍此扭转局面。
  两党的政客和他们各自的支持者则希望通过他们在热门话题的上的立场赢得选民的支持,这些话题包括枪支控制和堕胎权力等。
  根据一次电话会议的记录,Gray Television的法务和开发主管Kevin Latek周二对投资人表示,“(选举)很兴奋,也有很多偏执和恐惧,这些因素推动了政治广告方面的支出。”
  Gray第二季政治广告营收为1,810万美元,较其预估区间的高端高出20%,也较上一个期中选举年2014年的第二季高出9%。第二季政治广告营收占Gray总营收的约7%。该公司预计第三季政治广告营收将在4,100-4,500万美元之间,2014年同期为4,100万美元。
  Sinclair公布第二季政治广告营收大增,并将2018年政治广告营收目标从1.4-1.5亿美元区间上调至1.6亿美元。据汤森路透编撰的分析师预估,该新目标将占该公司全部营收的5.8%。
  当然,这种势头可能会有改变,因为80%的政治广告支出通常发生在9月初至选举日之间。今年的期中选举日是11月6日。但分析师寄望初期的强劲势头会持续下去。
  “虽然不是总统选举年,但今年看似将创下纪录,”Benchmark Company公司追踪广播公司的分析师Daniel Kurnos说。
  据Kantar Media的子公司CMAG在2017年发布的预估显示,2018年,政治广告可能为本地广播公司带来24亿美元的营收,2014年为21亿美元。CMAG的副总裁兼总经理Steven Passwaiter说,他计划在本月更新该预估。
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