都市丽人（2298.HK）驰援甘肃，贯彻“商业向善”底色

越来越多的国货品牌加入驰援甘肃的专项行动，承担起社会责任与担当。

比如都市丽人。12月20日，都市丽人集团宣布向积石山县震区群众捐赠包括保暖衣套装、保暖裤、睡衣、男女士内衣裤等的保暖及贴身衣物共计1000万元物资，支持震区前线的救援工作及帮助受灾地区群众尽快恢复正常生活。

深层次来看，在ESG实践深化的今天，环境、社会和治理因素在消费、商业决策等环节中发挥着越来越重要的角色。对于品牌而言，树立具有社会责任感的正面形象、传递正向价值观具有多重战略意义。

同时，这一现象也揭示着国货品牌的觉醒，国货品牌做出了从“当红”走向“长红”的选择，鲜明地树立起大国品牌的形象。

可以预见，未来国货品牌们将打开更好的发展局面，特别是头部品牌有望进一步提升市场竞争力。

以都市丽人为观察样本，还可以看到，都市丽人始终坚持“商业向善”，诠释国货的底色。

一方面，都市丽人已多次参与驰援专项行动。例如，都市丽人早前曾捐赠1000万元物资驰援河南抗洪救灾，以及捐赠300余万元物资助力广西百色打赢疫情防控阻击战。

另一方面，商业角度下，都市丽人坚持生产“好而不贵”的女性内衣，希望解决女性内衣消费的需求痛点。都市丽人董事长兼CEO郑耀南也曾用两句话总结都市丽人创业的25年：“积跬步，至千里”和“正确的事情做一千遍，止于至善”。

另外，结合消费者端来看，越来越多的消费者特别是年轻人选择支持国货。国货品牌体现的责任与担当，充分迎合了年轻人的需求，拥抱并引领社会观、消费观。

每当社会有需要时，除了都市丽人等企业，无论公众人物或是普通人也会伸出援手，以力所能及的方式加入驰援行列，正是这种守望相助一次次战胜困难。消费者也乐于以“野性”消费回馈相关企业，体现出“人人为我，我为人人”的互帮互助。