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秋风起 螃蟹肥 凭券提蟹正流行 “礼券经济”背后有什么?

金融投资报 佚名

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  “秋风起,蟹脚痒。”9月,大闸蟹接棒小龙虾登场了,按照一般规律,中秋节前后便是最早开始吃蟹的时候。
  尽管今年的中秋“提档”到了9月13日,但正宗阳澄湖大闸蟹9月23日(今日)才正式开捕。
  尽管大闸蟹上市刚崭露头角,但大闸蟹礼品券、提货券等“纸螃蟹”却早已在朋友圈、电商平台走红。
   
  “纸螃蟹”线上线下皆畅销
  金妹儿了解到,在市场螃蟹较冷的时候,目前很多大闸蟹都是以卡或者券的形式进行销售。
  一位从事售卖大闸蟹的人士表示,因螃蟹对储藏的要求较高,卡券的形式可让消费者在想吃的时候再进行提货,这样较为方便。
  在线下,成都市民王女士表示,在上周末,自己收到了朋友寄来的一张大闸蟹券,标明“阳澄湖镇大闸蟹,2888型”,并且备注着提货相关须知。
  “我有朋友单位发的中秋礼品甚至就是大闸蟹券,”王女士谈到,近几年随着螃蟹消费热潮兴起,大闸蟹礼品券已然成为一种送礼方式,在亲朋好友、公司客户之间广为流传。
  在线上,电商平台、苏宁小店、微商等卖螃蟹礼券的热情无比高涨。
  金妹儿在刷屏的微商那里看到,“蟹天王”螃蟹卡面值680元起步,螃蟹价格从198元/只到10000元/只不等。店家称,目前1000元/只以上的高端款已经卖完,甚至已经开始接受2020年的预订!
  从天猫平台给到的数据来看,中秋节前的促销季8月28-30日三天,大闸蟹实物累计销售约62.6万只,大闸蟹提货券累计销售大约150万只大闸蟹,同比增长89%。
  苏宁方面的数据则显示,今年的大闸蟹销售火爆,蟹券销量同比增长142.3%,且年轻消费者占比超过36%。甚至在9月3日,苏宁易购开启大闸蟹超品日,全渠道单日售出534712只大闸蟹。
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