秋风起 螃蟹肥 凭券提蟹正流行 “礼券经济”背后有什么?
“秋风起,蟹脚痒。”9月,大闸蟹接棒小龙虾登场了,按照一般规律,中秋节前后便是最早开始吃蟹的时候。
尽管今年的中秋“提档”到了9月13日,但正宗阳澄湖大闸蟹9月23日(今日)才正式开捕。
尽管大闸蟹上市刚崭露头角,但大闸蟹礼品券、提货券等“纸螃蟹”却早已在朋友圈、电商平台走红。
“纸螃蟹”线上线下皆畅销
金妹儿了解到,在市场螃蟹较冷的时候,目前很多大闸蟹都是以卡或者券的形式进行销售。
一位从事售卖大闸蟹的人士表示,因螃蟹对储藏的要求较高,卡券的形式可让消费者在想吃的时候再进行提货,这样较为方便。
在线下,成都市民王女士表示,在上周末,自己收到了朋友寄来的一张大闸蟹券,标明“阳澄湖镇大闸蟹,2888型”,并且备注着提货相关须知。
“我有朋友单位发的中秋礼品甚至就是大闸蟹券,”王女士谈到,近几年随着螃蟹消费热潮兴起,大闸蟹礼品券已然成为一种送礼方式,在亲朋好友、公司客户之间广为流传。
在线上,电商平台、苏宁小店、微商等卖螃蟹礼券的热情无比高涨。
金妹儿在刷屏的微商那里看到,“蟹天王”螃蟹卡面值680元起步,螃蟹价格从198元/只到10000元/只不等。店家称,目前1000元/只以上的高端款已经卖完,甚至已经开始接受2020年的预订!
从天猫平台给到的数据来看,中秋节前的促销季8月28-30日三天,大闸蟹实物累计销售约62.6万只,大闸蟹提货券累计销售大约150万只大闸蟹,同比增长89%。
苏宁方面的数据则显示,今年的大闸蟹销售火爆,蟹券销量同比增长142.3%,且年轻消费者占比超过36%。甚至在9月3日,苏宁易购开启大闸蟹超品日,全渠道单日售出534712只大闸蟹。
“秋风起,蟹脚痒。”9月,大闸蟹接棒小龙虾登场了,按照一般规律,中秋节前后便是最早开始吃蟹的时候。
尽管今年的中秋“提档”到了9月13日,但正宗阳澄湖大闸蟹9月23日(今日)才正式开捕。
尽管大闸蟹上市刚崭露头角,但大闸蟹礼品券、提货券等“纸螃蟹”却早已在朋友圈、电商平台走红。
“纸螃蟹”线上线下皆畅销
金妹儿了解到,在市场螃蟹较冷的时候,目前很多大闸蟹都是以卡或者券的形式进行销售。
一位从事售卖大闸蟹的人士表示,因螃蟹对储藏的要求较高,卡券的形式可让消费者在想吃的时候再进行提货,这样较为方便。
在线下,成都市民王女士表示,在上周末,自己收到了朋友寄来的一张大闸蟹券,标明“阳澄湖镇大闸蟹,2888型”,并且备注着提货相关须知。
“我有朋友单位发的中秋礼品甚至就是大闸蟹券,”王女士谈到,近几年随着螃蟹消费热潮兴起,大闸蟹礼品券已然成为一种送礼方式,在亲朋好友、公司客户之间广为流传。
在线上,电商平台、苏宁小店、微商等卖螃蟹礼券的热情无比高涨。
金妹儿在刷屏的微商那里看到,“蟹天王”螃蟹卡面值680元起步,螃蟹价格从198元/只到10000元/只不等。店家称,目前1000元/只以上的高端款已经卖完,甚至已经开始接受2020年的预订!
从天猫平台给到的数据来看,中秋节前的促销季8月28-30日三天,大闸蟹实物累计销售约62.6万只,大闸蟹提货券累计销售大约150万只大闸蟹,同比增长89%。
苏宁方面的数据则显示,今年的大闸蟹销售火爆,蟹券销量同比增长142.3%,且年轻消费者占比超过36%。甚至在9月3日,苏宁易购开启大闸蟹超品日,全渠道单日售出534712只大闸蟹。
“纸螃蟹”的“礼券经济”
却暗藏猫腻
事实上,从本质上来说,这样火热的大闸蟹提货券也就是业内称作的“纸螃蟹”。
著名经济学家宋清辉公开表示,螃蟹券属于预售券,背后隐藏着巨大的商业逻辑,本质上就是一种“商品证券化”的形式。
而这种“礼券经济”形式表面看上去很繁荣,但深究下来不仅暗藏猫腻,还隐藏着极大的危害。
关于螃蟹券,有一个广为流传的段子:
“经销商印刷2000张面值500元的蟹券,400元卖给企业采购人员,企业采购人员拿去送礼,收礼者以250元的价格卖给回收者,回收者再以300元的价格卖给经销商,经销商回购螃蟹券每张赚100元,轻松赚到20万元。”
在这一连串关于螃蟹的交易里,没有出现一只螃蟹,经销商除了印刷费用似乎也没有其他的成本,却靠2000张蟹券直接完成了20万元的盈利,令人惊叹。
通过金融手段就可以赚取大量资金,显然会带来一些不好的后果。
翻出大闸蟹礼券,每一张蟹券上都写着一个数字,有的是1888款、有的是2888款,有的甚至3588型,且都是8只装……让人误以为这是大闸蟹礼券的价格。
“实际上,这个数字只是对不同蟹券型号的区分,跟这张券本身的价值并没有关系。”业内人士讲到,在蟹券的定价方面,存在的猫腻还不止于此,乱标价普遍存在。
在电商平台随手一搜,各种不同款式的大闸蟹券层出不穷,但通常标价六七百元的大闸蟹,旁边都会标上折后价,最终的价格不足原来的一半,但品质就不敢期待。
有网友表示,自己花299元买的大闸蟹券,产品宣传中号称每只4两,在实际提货回家后称重发现只有3两,而且被很有分量的绳子缠了厚厚几圈。“这样实在难以保证商家真的会提供货真价实的产品。”该网友说。
这还只是蟹券盈利的一部分,螃蟹有产期,蟹券同样也有提货时间的限制。时间的限定也就造成蟹券在转赠、等待的环节中,容易被遗忘或错过提货时间,导致螃蟹券作废。
“我收到朋友的券之后第二天就打客服电话询问,却被告知预约新鲜大闸蟹已经到11月份了,”上述成都的王女士告诉金妹儿,到那个时候,都不一定能记得这件事了。
宋清辉表示,“礼券经济”表面看上去很繁荣,隐藏的危害却很大,包括公共利益的牺牲、公共财产的流失等。
“因为送礼本身就是一种价值交换的行为,消费者送礼之后,可能会交换到更大的价值。但在这个过程中,商品价格被不断抬高、假货充斥市场等恶果最终只能由消费者买单。”
诚如业内所说,如今的“礼券经济”似乎繁华,但缺乏监管束缚的“螃蟹”就会“横着走”。对违背市场规律、侵害消费者权益的行为,也要给它绑上一根监管的绳子。
(文章来源:金融投资报)
(责任编辑:DF142)
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