“五一”小长假在人们高涨的出行和消费热情中收官。
文旅市场供需两旺，文旅消费强劲复苏，国内旅游出游人次和旅游收入同比大幅增长，如四川，五一假期期间全省共接待游客4207.58万人次，同比增长4.7%；实现旅游消费总额211.48亿元，同比增长5.09%；再如河南，全省共接待国内游客6168.1万人次，旅游收入354.2亿元，按可比口径，与2019年同期相比，接待人次增长35.6%，旅游收入增长23.0%。
这个“五一”假期，文旅消费交出亮丽成绩单，折射出我国消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，也见证中国经济强大的内生动力。初步统计显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量约13.6亿人次，日均超2.7亿人次。
但逢长假，旅游市场都会火爆。然而今年的五一，还有一些新的特点。
携程数据显示，五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，小城市旅游订单增速超过一二线城市。
另外，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比大幅增长，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。下沉旅游市场表现突出，“小城市”“小众景点”更受青睐。
而在客群方面，年轻人则成为小城市旅游的主力军。
小城市+年轻人，这是个什么样的组合？
以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎来消费热潮。这届年轻人，旅游有了新玩法。他们拒绝“上车睡觉，下车拍照”的传统旅行方式，力图用仪式感和氛围感填满旅途的每一个瞬间。
旅游客群的这种代际变化因何而来？
“五一”小长假在人们高涨的出行和消费热情中收官。
文旅市场供需两旺，文旅消费强劲复苏，国内旅游出游人次和旅游收入同比大幅增长，如四川，五一假期期间全省共接待游客4207.58万人次，同比增长4.7%；实现旅游消费总额211.48亿元，同比增长5.09%；再如河南，全省共接待国内游客6168.1万人次，旅游收入354.2亿元，按可比口径，与2019年同期相比，接待人次增长35.6%，旅游收入增长23.0%。
这个“五一”假期，文旅消费交出亮丽成绩单，折射出我国消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，也见证中国经济强大的内生动力。初步统计显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量约13.6亿人次，日均超2.7亿人次。
但逢长假，旅游市场都会火爆。然而今年的五一，还有一些新的特点。
携程数据显示，五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，小城市旅游订单增速超过一二线城市。
另外，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比大幅增长，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。下沉旅游市场表现突出，“小城市”“小众景点”更受青睐。
而在客群方面，年轻人则成为小城市旅游的主力军。
小城市+年轻人，这是个什么样的组合？
以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎来消费热潮。这届年轻人，旅游有了新玩法。他们拒绝“上车睡觉，下车拍照”的传统旅行方式，力图用仪式感和氛围感填满旅途的每一个瞬间。
旅游客群的这种代际变化因何而来？
一方面，今天的小城市已非昔日“吴下阿蒙”。高铁交通基建的完善，提高了小城与中心城市的通达性。而小城市的旅游产口品供给也在不断丰富。
数据显示，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。
另一方面，相比长辈，这届年轻人的旅游消费观念发生了深刻变革。他们看重出行的性价比及个性化的旅游体验，更愿意避开喧嚣，把足迹踏向过去名不见经传的小城市，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，深度体验不同目的地的风土人情。
“过去不显山露水，现在成‘团宠’”。越来越多的小城市在“五一”假期受到游客青睐。消费者行为模式的调整，给文旅发展带来了更多机遇。
不妨以景德镇为例。
作为四线小城，景德镇面积不大，人口不多，物价不高，美食丰富，生活节奏不快，且有“瓷都”的底蕴，因此近年吸引了不少年轻人短暂逗留或长期居住。“景漂”这一新词，就足以说明了这个小城市的热度。
“上镇赶集”“在景德镇捏泥巴太治愈了”“没有人能空手走出景德镇”……社交平台上关于景德镇的这些描述，充分显示，在这里学陶、做陶、做手工甚至摆摊的年轻人，他们来景德镇既是旅游，更是在体验一种与大城市完全不同的新的生活方式。
最近，主要在泉州取景拍摄的电视剧《春色寄情人》热播，则带动了泉州的文旅热。
《春色寄情人》主演周雨彤说：“泉州是一座离童年很近的城市。它没被过度开发，温暖又治愈，那里的人也好，包括那些建筑，府文庙、关岳庙，有浓郁的烟火气……”
这段话之所以能打动年轻人，吸引他们去泉州打卡，无非因为每个年轻人那里，都有自己向往的诗和远方。
顺应这种需求，就是文旅发展的方向。如何让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调，就是文旅行业的一道必答题。
(作者系特约评论员)
