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全球奢侈品品牌加速拥抱天猫,过去一年每周一个品牌入驻

中金在线 佚名

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  “到2025年,甚至可能到2022年,全球每两名奢侈品购买者中就将有一名是中国人。”近日,法国《回声报》在名为《中国,奢侈品界的乐土》的报道中称,全球奢侈品巨头都看好中国的市场,并积极与电商合作加速数字化转型。
  天猫最新公布的数据也证明这一趋势,2020年奢侈品品牌在天猫“平均每周开出一家品牌旗舰店”,2021年1-3月天猫奢侈品平台LuxuryPavilion的销售额同比增长159%,超去年全年增速。
  


  2020年以来,天猫出现奢侈品品牌集中入驻潮,卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌陆续开店,截至目前已有超200家品牌入驻天猫奢品。
  今年开始,国际时尚大牌入驻脚步进一步加快。2月,开云集团旗下圣罗兰官方入驻,独家首发限量手袋;3月,发发奇FARFETCH正式开业,超3000个品牌海外直邮;随后,梵克雅宝首次“触电”选择天猫,至此历峰集团的核心品牌已悉数入驻。
  去年,疫情下出境游几乎停摆,全球奢侈品市场遭遇萎缩,但率先从疫情中恢复经济增长的中国市场,成为了奢侈品品牌的“救命稻草”。贝恩在中国奢侈品市场研究报告中指出,2020全球奢侈品市场萎缩23%,而中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场,其中以天猫为代表的电商渠道将持续引领线上增长。
  


  “押宝”天猫的确成为了奢侈品集团复苏的重要一环。以卡地亚母公司历峰集团为例,其截至2020年6月的第一季度销售数据显示,珠宝部门所有产品线和地区销售均下降的情况下,中国市场同期销售增长68%,其中,天猫卡地亚官方旗舰店的开幕是重要推动力。
  据了解,2020年1月卡地亚开设天猫旗舰店,开幕当日就创造了销售记录——JusteunClou系列限量版黑色陶瓷手镯开售1分钟内即售罄。同时在天猫持续创新线上体验,全平台首创高级定制服务、举办全网首个线上
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