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消费降维?这里却有万亿市场的消费升级,背后的商业机会到底是什么?

中金在线 孙颖

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  什么是消费升级?它指的是消费者愿意花更多的钱,换取产品的更多附加价值(比如体验、氛围、品牌、便利性)。过去我们买东西主要是为产品本身的价值买单,消费升级是为附加值买单。除了关注产品本身的功能和品质,还关注使用体验是不是愉悦,有没有带来精神和审美上的满足等等。
  消费持续升级
  8月2日(周四)上午,国家发改委召开专题新闻发布会。发展改革委综合司巡视员刘宇南表示,今年上半年,我国消费运行平稳,消费结构持续优化,消费对经济增长的贡献率进一步提高。
  


  而婚嫁消费也依然在升级中,并且驱动了婚嫁产业结构升级。当前,人们从生存型消费转向发展型消费与享受型消费。因此婚嫁市场更大的增长点逐一显现。清新自然的旅拍、明星般的海外婚礼席卷市场。消费升级不是买贵的、买好的,而是买心情、买品质。消费意识的不可逆性毋庸置疑,独生子女的婚嫁消费能力与需求已今非昔比。
  婚嫁支出不断上升
  伴随消费升级,优质婚礼越来越受到年轻人的重视,但婚礼所需的大额资金支持与年轻人现阶段较少的收入不相匹配,故需要消费分期将未来收入转移至当下,完成一场人生仅一次的完美婚礼。
  对于婚庆消费,全国有许多机构都曾做过调查,从数据上可以清楚的看出以下的消费需求转变:
  1、结婚消费项目增加,六成以上的新人表示要举行婚庆,婚庆的档次也有较大提升。婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升,各类名车豪车也作为高档婚车在大街频频出现,对婚宴气氛和质量更提出更高更丰富的要求。
  2、结婚消费范围不断扩大,新娘婚纱从以往租用型,转向消费型,即购买属于自己的婚纱,婚戒首饰的规格要求也不停上升。
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