1月20日，绫致旗下品牌ONLY在微信视频号直播发布“不长大没关系”系列服饰。该系列由ONLY与设计师 Jeremy Scott联名推出，设计中融入玩具总动员元素，看点十足。当天品牌代言人关晓彤也做客直播间，直播展示多种穿搭。最终直播间整场直播收获了15万+的传播和观看。系列新品也一度售罄，引发线上线下抢购热潮。
微信直播常态化，展开与Z时代多元对话
疫情期间，绫致开始发力小程序直播，并以此作为数字化转型的重要一环。以ONLY为例，从2020年2月小程序直播上线至6月，ONLY共开展了89场直播；全品牌直播场次则高达203场，有效拉动了2-3倍的线上GMV增长。伴随着视频号直播上线，绫致旗下品牌在微信域内的直播已逐步常态化。
小程序直播沉淀下的经验，让绫致意识到IP深度运营与品牌红人团队打造，是输出品牌内容，与顾客拉近距离的重要纽带。通过对经典IP形象的产品演绎、以及与先锋艺术家、潮流品牌的联名合作，诞生了一批如ONLY×哆啦A梦、ONLY X 快看等口碑销量双赢的系列。而小程序、视频号阵地上完成新品首发，更帮助绫致实现了线上线下的联动，展开与Z时代的多元对话。
在2020年6月的一场与哆啦A梦的联名新品直播中，关晓彤空降直播间，ONLY调动了“线下活动+明星+IP+内部红人”的超级阵容，为全国线下门店销售引流超过400万。今年1月，ONLY X 快看的快闪店落地成都，品牌选择通过视频号和小程序进行了全程直播，当天ONLY小程序商城销售突破百万。
1月20日，绫致旗下品牌ONLY在微信视频号直播发布“不长大没关系”系列服饰。该系列由ONLY与设计师 Jeremy Scott联名推出，设计中融入玩具总动员元素，看点十足。当天品牌代言人关晓彤也做客直播间，直播展示多种穿搭。最终直播间整场直播收获了15万+的传播和观看。系列新品也一度售罄，引发线上线下抢购热潮。
微信直播常态化，展开与Z时代多元对话
疫情期间，绫致开始发力小程序直播，并以此作为数字化转型的重要一环。以ONLY为例，从2020年2月小程序直播上线至6月，ONLY共开展了89场直播；全品牌直播场次则高达203场，有效拉动了2-3倍的线上GMV增长。伴随着视频号直播上线，绫致旗下品牌在微信域内的直播已逐步常态化。
小程序直播沉淀下的经验，让绫致意识到IP深度运营与品牌红人团队打造，是输出品牌内容，与顾客拉近距离的重要纽带。通过对经典IP形象的产品演绎、以及与先锋艺术家、潮流品牌的联名合作，诞生了一批如ONLY×哆啦A梦、ONLY X 快看等口碑销量双赢的系列。而小程序、视频号阵地上完成新品首发，更帮助绫致实现了线上线下的联动，展开与Z时代的多元对话。
在2020年6月的一场与哆啦A梦的联名新品直播中，关晓彤空降直播间，ONLY调动了“线下活动+明星+IP+内部红人”的超级阵容，为全国线下门店销售引流超过400万。今年1月，ONLY X 快看的快闪店落地成都，品牌选择通过视频号和小程序进行了全程直播，当天ONLY小程序商城销售突破百万。
