数字营销助力“独角兽”加速变现，科达股份将从中受益

　　3月以来，关于国内的互联网科技独角兽标杆企业BAT(百度、阿里、腾讯)回归A股，以及爱奇艺和小米赴美IPO的猜想众说纷纾随着上述独角兽企业的财报陆续披露，他们的业绩数据成为了焦点。尽管上述公司的业务布局和发展战略不尽相同，但是其核心仍然是变现能力。
　　互联网独角兽变现加速数字营销成重要推手
　　昨日，腾讯公布的2017年第四季度财报数据显示，公司2017年度实现营收2377.6亿元，同比增长56%，实现净利润664.04亿元，同比增长44%。多项业务在当季取得强劲的业务其及收入增长，数字营销广告业务增长枪金，其中网络广告收入大增49%至123.61亿元，媒体广告收入(受益腾讯视频)增长22%，社交及其他广告收入增长68%。
　　此前百度公布的2017年第四季度财报数据显示，当季营收为236亿元人民币，同比增长29%；2017年度总营收为848亿人民币，同比增长20%。其中信息流广告同比增长高达20%，无疑是一个非常大的亮点。
　　阿里巴巴公布的第三季度财报数据同样增长强劲，当季营收为830.28亿元人民币，同比增长56%，其中云服务的收入同比增长104%，数字媒体和娱乐的收入同比增长33%。
　　即将赴美上市的爱奇艺和小米也被曝出2017年的财务数据。小米通过布局智能硬件+互联网服务+新零售生态系统，预计全年盈利接近76亿元，目前估值800亿美元。爱奇艺的招股书显示，2017年总营收为173.78亿人民币，同比增长54.6%，融资总额最高将达到27.3亿美元。
　　从以上数据来看，来源于网络广告和数字媒体的营收增长最为强劲，成为拉动BAT三巨头的盈利能力提升的重要力量，大大加速了BAT三巨头的变现过程。虽然各家都在探索新的商业模式，但广告依然是最成熟规模最大的互联网变现模式。无论是腾讯首创的朋友圈视频广告和小程序游戏，还是百度大力推广的百家号-好看视频-爱奇艺全内容平台，数字营销都在其中扮演着关键角色。2017年，腾讯、阿里、百度均步调一致地开启了体系内营销资源的整合战略，向真正的生态化和全场景营销，迈出了重要一步。

　　3月以来，关于国内的互联网科技独角兽标杆企业BAT(百度、阿里、腾讯)回归A股，以及爱奇艺和小米赴美IPO的猜想众说纷纾随着上述独角兽企业的财报陆续披露，他们的业绩数据成为了焦点。尽管上述公司的业务布局和发展战略不尽相同，但是其核心仍然是变现能力。
　　互联网独角兽变现加速数字营销成重要推手
　　昨日，腾讯公布的2017年第四季度财报数据显示，公司2017年度实现营收2377.6亿元，同比增长56%，实现净利润664.04亿元，同比增长44%。多项业务在当季取得强劲的业务其及收入增长，数字营销广告业务增长枪金，其中网络广告收入大增49%至123.61亿元，媒体广告收入(受益腾讯视频)增长22%，社交及其他广告收入增长68%。
　　此前百度公布的2017年第四季度财报数据显示，当季营收为236亿元人民币，同比增长29%；2017年度总营收为848亿人民币，同比增长20%。其中信息流广告同比增长高达20%，无疑是一个非常大的亮点。
　　阿里巴巴公布的第三季度财报数据同样增长强劲，当季营收为830.28亿元人民币，同比增长56%，其中云服务的收入同比增长104%，数字媒体和娱乐的收入同比增长33%。
　　即将赴美上市的爱奇艺和小米也被曝出2017年的财务数据。小米通过布局智能硬件+互联网服务+新零售生态系统，预计全年盈利接近76亿元，目前估值800亿美元。爱奇艺的招股书显示，2017年总营收为173.78亿人民币，同比增长54.6%，融资总额最高将达到27.3亿美元。
　　从以上数据来看，来源于网络广告和数字媒体的营收增长最为强劲，成为拉动BAT三巨头的盈利能力提升的重要力量，大大加速了BAT三巨头的变现过程。虽然各家都在探索新的商业模式，但广告依然是最成熟规模最大的互联网变现模式。无论是腾讯首创的朋友圈视频广告和小程序游戏，还是百度大力推广的百家号-好看视频-爱奇艺全内容平台，数字营销都在其中扮演着关键角色。2017年，腾讯、阿里、百度均步调一致地开启了体系内营销资源的整合战略，向真正的生态化和全场景营销，迈出了重要一步。
　　深度绑定流量端推进营销云科达股份从中受益
　　A股上市公司科达股份一直与腾讯、小米、爱奇艺在数字营销领域保持着紧密的合作关系。公司资料显示，科达股份是腾讯的铂金代理商，也是腾讯社交广告(广点通微信)连续四年最大代理商；以及今日头条连续三年最大代理商；同时，科达股份也是爱奇艺和小米网服的最大核心代理商之一；此外，科达股份还是网易、搜狗、一点资讯的核心代理商。
　　除了广告代理，科达股份已经成腾讯的第一营销伙伴。在技术层面，科达股份作为腾讯数据实验室项目成员，深度与腾讯营销云开展合作，搭建Marketing API,成功将品牌自有数据和腾讯社交数据及流量集合起来，紧密契合广告主的需求，打造引领行业的数字营销新体验。
　　2017年科达股份通过多维整合，成功完成一体化科达的打造。并不断加强技术和数据能力，打造最匹配中国市场的营销云，夯实数字营销龙头地位。整合及战略的成功体现在业绩的良好增长，根据业绩快报的数据，科达股份2017年实现营业收入94.32亿，同比增张34.3%，其中数字营销实现营业收入8.09亿元，同比增长69.33%，实现净利润4.71亿元，同比增长58%。
　　安信证券在最新的报告中指出，广告及营销技术的发展推动数字营销发展进入全新阶段，营销内容与营销技术融合之势愈发明显。科达股份营销云推进之初已明确发展战略，即扩大流量入口、建立数据壁垒，并在此基础上整合8大营销子品牌优质服务能力，内化数据+技术+服务于一体，构建多维立体产品及服务矩阵，将公司打造成全能力数字营销龙头。随着公司进入后整合时代，看好2018年公司厚积薄发及业绩增长弹性。