当“财神节”遇见“年度态度”，中国平安品牌年轻化又出新招

　　临近岁末，又到了各大品牌纷纷走心讲情怀以博取用户好感的Showtime。纵观年底各大营销活动，由中国平安[ 国琪论股提到此股]携手网易新闻共同发布的2017年度态度说是不开心，真是不服气，算得上热度与深度兼具了。当懂用户的中国平安[ 国琪论股提到此股]遇见有态度的网易新闻，注定擦出不一样的火花。
　　作为拥有海量高知用户和优质内容的泛资讯平台，网易新闻无论是在内容调性还是在用户属性层面均与中国平安[ 国琪论股提到此股]拥有极高契合度，而网易新闻一年一度的年度态度发布，历来都在年轻人群中掀起关注度的高峰。
　　

　　以90后为代表的年轻一代，已是互联网最重要的成长与潜力用户，但这一年轻人群无论消费方式、价值取向、兴趣爱好都非常多元化，如何洞悉他们的价值情感喜好，已成了众多品牌急需攻克的课题。而俘获这样一个群体心智的前提，则在于是否能深刻、精准地洞察他们的痛点和痒点，并通过营销手段赢得他们的喜爱，而这一切，正好与中国平安[ 国琪论股提到此股]品牌年轻化策略不谋而合。
　　携手网易新闻，用年度态度走进年轻人心智
　　在此起彼伏的网络热点现象和情绪狂潮中，网易新闻一向扮演着冷静观察者和热情引领者的角色。2017年，丧、嘻哈、戏精、保温杯、油腻中年人、佛系等热词持续围剿着大众注意力，在年轻人群中掀起一个个情绪波峰。网易新闻洞察到这一趋势，并提炼出说是不开心，真是不服气的年度态度，通过一场转运线上线下联动活动和5支态度纪录片的重磅推出，深度解读2017年涌现的热点现象、文化和趋势。
　　作为网易新闻2017年度态度战略合作伙伴的中国平安[ 国琪论股提到此股]，也随着五支态度记录片，走进了嘻哈、粉丝、中危、游戏电竞、AI等话题所覆盖的大量年轻人群的心智。在纪录片《我们没那么社会》中，通过对嘻哈歌手艾福杰尼、黄旭的深度采访，诠释了嘻哈音乐人这一群体从小众逐渐走到主流视野的心路历程，让观众读懂嘻哈音乐人希望把大家带进拿个文化里，而不是带进自己的钱包里的梦想与坚持，很容易击中年轻人的热血情怀。

　　临近岁末，又到了各大品牌纷纷走心讲情怀以博取用户好感的Showtime。纵观年底各大营销活动，由中国平安[ 国琪论股提到此股]携手网易新闻共同发布的2017年度态度说是不开心，真是不服气，算得上热度与深度兼具了。当懂用户的中国平安[ 国琪论股提到此股]遇见有态度的网易新闻，注定擦出不一样的火花。
　　作为拥有海量高知用户和优质内容的泛资讯平台，网易新闻无论是在内容调性还是在用户属性层面均与中国平安[ 国琪论股提到此股]拥有极高契合度，而网易新闻一年一度的年度态度发布，历来都在年轻人群中掀起关注度的高峰。
　　

　　以90后为代表的年轻一代，已是互联网最重要的成长与潜力用户，但这一年轻人群无论消费方式、价值取向、兴趣爱好都非常多元化，如何洞悉他们的价值情感喜好，已成了众多品牌急需攻克的课题。而俘获这样一个群体心智的前提，则在于是否能深刻、精准地洞察他们的痛点和痒点，并通过营销手段赢得他们的喜爱，而这一切，正好与中国平安[ 国琪论股提到此股]品牌年轻化策略不谋而合。
　　携手网易新闻，用年度态度走进年轻人心智
　　在此起彼伏的网络热点现象和情绪狂潮中，网易新闻一向扮演着冷静观察者和热情引领者的角色。2017年，丧、嘻哈、戏精、保温杯、油腻中年人、佛系等热词持续围剿着大众注意力，在年轻人群中掀起一个个情绪波峰。网易新闻洞察到这一趋势，并提炼出说是不开心，真是不服气的年度态度，通过一场转运线上线下联动活动和5支态度纪录片的重磅推出，深度解读2017年涌现的热点现象、文化和趋势。
　　作为网易新闻2017年度态度战略合作伙伴的中国平安[ 国琪论股提到此股]，也随着五支态度记录片，走进了嘻哈、粉丝、中危、游戏电竞、AI等话题所覆盖的大量年轻人群的心智。在纪录片《我们没那么社会》中，通过对嘻哈歌手艾福杰尼、黄旭的深度采访，诠释了嘻哈音乐人这一群体从小众逐渐走到主流视野的心路历程，让观众读懂嘻哈音乐人希望把大家带进拿个文化里，而不是带进自己的钱包里的梦想与坚持，很容易击中年轻人的热血情怀。
　　

　　《追光者》则探讨了年轻人中流行的粉丝文化，纪录片跟访了TFBoys成员王源的几位真爱粉，第一次站在粉丝人群的视角，解读青年人的流行文化，澄清了外界对粉丝人群的误读，让人如亲身经历般感受粉丝燃血的追光之旅。
　　

　　20岁出头就秃头怎么办?父母逼婚怎么躲?年初立下的flag一个也没完成如何是好?在《前方中危预警》纪录片中，网易新闻邀请到泛90后代表蒋方舟、95后歌手赵天宇一起畅聊90后中年危机，与无数不开心、不服气但仍对未来怀有期待的年轻灵魂形成共振。
　　

　　纪录片《星际骑士》则将触角伸向了另一群广泛又备受争议的人群：游戏电竞玩家。通过对星际争霸职业选手黄旭东、F91的深度访谈，直击星际玩家从玩物丧志到玩物励志的历程，真切的讲出了游戏电竞爱好人群的心声。
　　

　　比起前四部真人秀，《阿法狗越狱指南》就显得更加特别。短片讲述了人工智能机器人越狱的离奇故事，以动画片的形式展示了年轻人对未来世界的思考、憧憬与焦虑并存的状态，虽荒诞却不荒唐，脑洞大开之余更引发深思。
　　

　　网易新闻2017年度态度5支纪录片，从不同侧面传递出中国平安[ 国琪论股提到此股]对年轻人的关注与洞察，以及2017你所经历的，平安懂你的核心诉求，让中国平安[ 国琪论股提到此股]树立起更懂年轻用户的品牌形象，与更广泛的年轻群体产生情绪上的共振，并通过线下大流量精准媒介的强势曝光，大幅提升中国平安[ 国琪论股提到此股]在潜在用户群体中的品牌知名度和好感度。
　　理财年轻化成趋势，中国平安[ 国琪论股提到此股]品牌年轻化策略更懂90后
　　在中国平安[ 国琪论股提到此股]品牌年轻化策略背后，是其对用户群体的深刻洞察。与传统观念中的月光族不同，90后甚至95后理财意识日渐增强，而在懂财富更懂你的理念引导下，中国平安[ 国琪论股提到此股]敏锐洞察到这一趋势，并积极创新地尝试多种与年轻人的沟通方式。在平安财富宝今年5月发布的青年人理财大数据报告中，可以解读出中国平安[ 国琪论股提到此股]对年轻群体的深度洞察。
　　据大数据调查显示，在平安财富宝用户中，18-35岁的青年用户占比近40%，持有理财产品金额接近平台总金额的五分之一，年轻人已经日渐成为金融消费的主力军。值得关注的是，年轻用户不仅在理财实力方面日益崛起，他们在分享理财产品和参加平台活动方面，相较于35岁以上的用户更加活跃和积极。据数据显示，青年用户推荐客户的数量，参加平台领券、用券等活动的次数是35岁以上用户的1.5倍。
　　

　　在中国平安[ 国琪论股提到此股]大数据的解读中，年轻用户无疑是一群更热衷分享、带有自传播力的活跃群体，并且是有可能成长转化为高净值用户的潜在群体。在深度洞察的指引下，中国平安[ 国琪论股提到此股]向来注重与年轻人群尤其是85后、90后的沟通，在2017财神节的传播过程中，也能看出清晰的品牌年轻化策略及打法。
　　2017财神节，一个懂字背后的三大策略
　　在注意力转瞬即逝的商业世界里，拥有造节能力的，一定是一个行业里中最具实力和野心的企业，比如创造了双十一购物狂欢节的阿里巴巴，比如创造了金融领域财神节的中国平安[ 国琪论股提到此股]。
　　临近岁末，中国平安[ 国琪论股提到此股]又凭借2017财神节成功掀起一场金融消费狂欢盛宴。据悉，这届财神节以懂财富更懂你为主题，向亿万级互联网用户献上了一场保险、银行、投资理财、金融科技的豪华装套餐，旨在满足网民多元化的金融消费需求。45款财神节专属产品、100亿新客户理财体验金、30亿理财红包的商业钜惠，加上懂财富更懂你的温情告白，让人不禁好奇，中国平安[ 国琪论股提到此股]在三十周年的大动作背后，还隐藏了哪些更深层的信息?
　　

　　在中国平安[ 国琪论股提到此股]30周年司庆的背景之下，2017财神节懂财富更懂你的主题显得更加别有深意。互联网金融行业在经历了鱼龙混杂、野蛮生长的蛮荒期后，唯有那些拥有深厚行业积淀和用户信赖的品牌，才会真正懂得关注用户价值，将用户价值放在一个核心的位置进行考量。在中国平安[ 国琪论股提到此股]懂财富更懂你这句温情告白中，一个懂背后实则蕴含了其对产品、行业和品牌营销三个层面的深度洞察和策略。
　　在产品层面，中国平安[ 国琪论股提到此股]是如何懂用户的?在2017财神节的重磅回馈中可以一窥一二。这一次，中国平安[ 国琪论股提到此股]不仅从福利力度上彰显了让利用户的决心，推出了30亿投资理财体验金、6台豪车免费开等钜惠，更从产品定制的层面，针对不同年龄阶段、收入背景的用户开辟了五大专区，让用户可以根据多元化需求高效地匹配适合自己的金融产品。更有玺越人生(少儿版)保险产品计划、关爱白领体检套餐等为少年儿童、中等收入人士提供精准化产品及服务。
　　在行业层面，总市值已超万亿元的中国平安[ 国琪论股提到此股]集团此番携手旗下14家专业公司倾力造节，平安银行、平安财富宝、陆金所、平安人寿、平安信用卡等纷纷积极响应，多方联动创造出行业空前的回馈力度与气势，体现出中国平安[ 国琪论股提到此股]积淀30年的深厚行业影响力。中国平安[ 国琪论股提到此股]不仅在商业层面赚足眼球，更联合吴秀波、秦朔、黄执中、梁冬等七位文化领域的大咖，与用户畅聊财富的哲学，在关注用户物质与精神层面多元需求的同时，为向来理性的金融行业注入思辨色彩与人文气息。
　　在品牌营销层面，本次财神节携手网易新闻、喜马拉雅等知名品牌玩转Co-Branding，让2017财神节能够触达更广泛、多元、年轻的用户及潜在用户群体，并用音频、短视频、直播等多种传播手段，精准、高效地渗透各个目标群体，打造出一场漂亮、立体的整合营销战役。
　　

　　携手网易新闻发起转运车线下活动
　　真金白银的钜惠福利、充满人文气息的平安之夜、以及情怀满满的态度纪录片，让中国平安[ 国琪论股提到此股]2017财神节不仅成功打造了一场线上金融消费盛宴，更让懂财富更懂你的主题宣言切实地走近了跨圈层、跨领域的互联网人群和年轻群体的心智，在冬至、圣诞、元旦三大热点节庆日的跨度中，取得了商业收益与用户口碑的双重丰收。