【蓝科技】周涵
白电制造商将成为印度制造的冠军，据印度创刊近60年的英文日报《经济时报》报道称，未来两年，在白色家电领域的投资已经超过65亿卢比，还有更多投资正在筹备中。印度正成为全球制造业眼中的新增长极，在手机制造商相继布局后、白电在印的竞争大幕正式拉开。
在印度市场，来自中国的知名家电品牌海尔正处于高速上行通道。数据显示，海尔目前不仅是印度当地增速最快的全球家电品牌，也是最具品牌知名度和影响力的中国家电品牌。智能制造落地加速、智慧家庭场景相继落地，海尔或率先抢占印度家电市场最大蛋糕。
缩影：增速最快的家电品牌是海尔
抛开自身的技术、品质与品牌不谈，我们试图从一个生态合作商的态度，来发现他们对海尔的现在和未来有怎样的预期。他们对海尔有着明确的态度，看好海尔的品牌价值和品质，以及未来海尔在印度市场的高成长性。
名为Pravin Agencies的家电连锁店是印度一家著名的家电渠道合作方，主销品牌是韩国三星、LG，日本索尼和中国的海尔。近年来，他们的增长速度，以及用小快灵方式在印度对消费者的影响力与日俱增。
2018年1月，记者在采访Pravin Agencies其中一家店面负责人Vikram时，他表示，海尔的增长速度在印度家电行业中是最快的，主要是冰箱、洗衣机和热水器等，在他们的店里都属于旺销产品。到了2018年10月底，记者重访Vikram时，他给出了一份令人惊喜的数据：他所在的Pravin Agencies单体店，海尔产品2018年1-8月销售额同比增长78%，全年销售额也将实现新的突破。
从今年最新的市场数据来看，海尔不仅是这一渠道今年增速最快的品牌，也是整个印度家电市场极具活力的品牌。截至今年8月，印度空调市场的增长为负10%，而海尔空调实现了40%的逆势增长，海尔冰箱和洗衣机分别实现了95%和63%的增幅。
【蓝科技】周涵
白电制造商将成为印度制造的冠军，据印度创刊近60年的英文日报《经济时报》报道称，未来两年，在白色家电领域的投资已经超过65亿卢比，还有更多投资正在筹备中。印度正成为全球制造业眼中的新增长极，在手机制造商相继布局后、白电在印的竞争大幕正式拉开。
在印度市场，来自中国的知名家电品牌海尔正处于高速上行通道。数据显示，海尔目前不仅是印度当地增速最快的全球家电品牌，也是最具品牌知名度和影响力的中国家电品牌。智能制造落地加速、智慧家庭场景相继落地，海尔或率先抢占印度家电市场最大蛋糕。
缩影：增速最快的家电品牌是海尔
抛开自身的技术、品质与品牌不谈，我们试图从一个生态合作商的态度，来发现他们对海尔的现在和未来有怎样的预期。他们对海尔有着明确的态度，看好海尔的品牌价值和品质，以及未来海尔在印度市场的高成长性。
名为Pravin Agencies的家电连锁店是印度一家著名的家电渠道合作方，主销品牌是韩国三星、LG，日本索尼和中国的海尔。近年来，他们的增长速度，以及用小快灵方式在印度对消费者的影响力与日俱增。2018年1月，记者在采访Pravin Agencies其中一家店面负责人Vikram时，他表示，海尔的增长速度在印度家电行业中是最快的，主要是冰箱、洗衣机和热水器等，在他们的店里都属于旺销产品。到了2018年10月底，记者重访Vikram时，他给出了一份令人惊喜的数据：他所在的Pravin Agencies单体店，海尔产品2018年1-8月销售额同比增长78%，全年销售额也将实现新的突破。
从今年最新的市场数据来看，海尔不仅是这一渠道今年增速最快的品牌，也是整个印度家电市场极具活力的品牌。截至今年8月，印度空调市场的增长为负10%，而海尔空调实现了40%的逆势增长，海尔冰箱和洗衣机分别实现了95%和63%的增幅。
样板：海尔是最具影响力的中国牌
对于中国企业来说，海外用户和市场的认可和业绩，是衡量一个品牌全球化成功与否的重要标志。从中国家电代表企业印度品牌影响力趋势变化来看，2018年至今，海尔品牌影响力持续高涨，稳居印度当地最具影响力的中国家电品牌NO.1。显然，对于中国家电企业来说，在印度当地的品牌建设仍是一个重要课题。
对于大家电来说，如果想获得更多印度消费者的认同，需要一个周期，而海尔无疑在这个周期中占据了明显的优势。Vikram说。
当记者来到浦那地区的Pravin Agencies时，一台海尔冰箱正被运往用户家中。Vikram介绍说，这位消费者到店里选择冰箱之前，他在网上做过详细的对比，包括在印度一些电商网站浏览其他消费者对各品牌冰箱的评价。经过综合对比以后，他还是选择了海尔冰箱。
眼下的印度，这种类型的消费者越来越多。一方面，他们愿意尝试新品牌，而不仅仅认同传统的日韩品牌；另一方面，用户通过网上的各种信息，会对海尔的个性化创新有一个更全面的了解。据海尔家电产业集团副总裁宋玉军介绍，海尔印度以人单合一模式为指导，坚持集团海外三位一体的创牌战略，以用户为中心坚持推进产品的本土化创新。
数据显示，印度92%的家庭存在漏电危险，海尔防电墙技术在印度的落地，解决了印度用户在洗澡时可能遇到的热水器漏电、地线带电、水体带电等安全隐患。不久前，海尔再次针对印度年轻消费者的需求，迭代了热水器单一颜色，推出能与浴室花色融合的pcm彩板。坚定要购买海尔热水器的G先生夫妇表示，听完介绍之后我们甚至觉得比之前打算购买的品牌产品更好一些，特别是针对漏电情况设计的防电墙让我们觉得购买地更安心。据统计，今年1月到10月海尔热水器同比增长70%以上。一切都基于用户需求，海尔热水器将给越来越多的印度家庭带来健康、安心的沐浴体验。
引领：海尔为印度带来智能家居新时代
印度零售市场是全球五大零售市场之一，约占其GDP的14%至15%，也是全球增长最快的零售市场之一。因此，印度成为全球企业公认的兵家必争之地。
《经济时报》报道称，中国最大的家电制造商海尔已敲定向印度Noida新工厂投资30亿卢比的计划，是对Pune现有工厂投资的三倍。据了解，《经济时报》是世界上阅读人数第二多的英文商业报纸，拥有80多万读者。
在印度整体家电行业不景气的情况下，今年1-8月份，海尔印度持续逆势增长，整体销售增幅50%，10倍于行业水平。高端产品业绩也频传捷报，在BM冰箱带动下，海尔中高端冰箱增幅143%，BM冰箱占同品类85%的份额；洗衣机以直驱变频差异化立足中高端市场，实现滚筒洗衣机63%的增福。
需求增长，是我们开始新建工业园的原因。海尔印度总裁Eric Braganza表示。
除了在智能制造领域的持续加持，海尔目前也将智慧家庭场景体验落地到了印度。印度新闻门户网站Anewsofindia一篇名为《海尔为印度带来了智能家居解决方案的新时代》的文章，报道了海尔在印度落地的第一家智能家居体验店这家店拥有四个最重要的物理空间智能客厅、智能厨房、智能浴室和智能卧室。智慧厨房中的海尔智能冰箱可以记住食物的材料，并根据印度消费者的健康状况推健康菜单，智慧浴室中的海尔洗衣机可检测到洗衣粉的不足，并通过连接最近商店提供自动购买服务。
这也代表着智慧家庭定制服务在印度这一国际市场的落地。这家体验店展示了海尔最直观、最先进的产品，帮助消费者为未来的生活方式做好准备。覆盖印度零售行业的媒体ETRetail.com表示。
从进入印度市场到实现快速发展，海尔成长为当地影响力最大的中国品牌，海尔在印度本土化发展之路也是全球化的一个缩影。在人单合一模式指导下，海尔围绕用户需求构建创新生态圈，吸引用户资源打造海尔牌产品与服务，成为中国企业全球化的成功范本。
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