“口红效应”能否激活“后斯坦李时代”泛娱乐IP爆发第二春？

　　2011年，泛娱乐概念首次提出，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造IP(Intellectual Property，知识产权)的粉丝经济。同年，改编自知名网络小说《步步惊心》的同名电视剧播出后大火，口碑收视的双丰收让IP一词迅速闯入大众视野。与此同时，大批资本涌入影视市场，互联网三大巨头BAT纷纷强势入局，推动IP热持续发酵。
　　近年来，以IP为核心的网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等多产业联动的泛娱乐生态体系已经成型。但IP鱼龙混杂局面带来的七年之痒问题也开始显现，2018年IP剧的热度明显乏力，整体呈降温趋势。观众也开始回归至相对原始的创作逻辑层面,对于2019年的IP市场，优质的IP内容供给依然是大趋势。IP产业头部玩家腾讯和阿里耶纷纷调整策略，获得漫威之父斯坦李的千亿IP遗产的承兴国际控股也宣布进入后斯坦李时代，回归创作本体。
　　伴随着经济下行的是口红效应的显现，且随着用户付费习惯的养成及版权保护的完善， 2019年以IP为核心的泛娱乐产业能否迎来第二春？
　　伴随经济下行显现的口红效应
　　口红效应(The　lipstick　effect)最早于20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，人们常常把这种现象称之为口红效应，也叫低价产品偏爱趋势。口红效应的另一表征娱乐产业的不断逆势上扬也进一步说明了这一点。20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，产生了卓别林、秀兰邓波儿等一批电影明星。1929年，美国电影总票房比前一年增长了58.2%，包括《金刚》、《乱世佳人》等电影相继搬上荧屏，给人们带来精神慰藉，为战胜经济衰退提供了精神力量。同为东亚经济体的日本、韩国，也在经济增长出现危机、不景气或增速下滑等拐点时，迎来了文化娱乐产业的爆发。

　　2011年，泛娱乐概念首次提出，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造IP(Intellectual Property，知识产权)的粉丝经济。同年，改编自知名网络小说《步步惊心》的同名电视剧播出后大火，口碑收视的双丰收让IP一词迅速闯入大众视野。与此同时，大批资本涌入影视市场，互联网三大巨头BAT纷纷强势入局，推动IP热持续发酵。
　　近年来，以IP为核心的网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等多产业联动的泛娱乐生态体系已经成型。但IP鱼龙混杂局面带来的七年之痒问题也开始显现，2018年IP剧的热度明显乏力，整体呈降温趋势。观众也开始回归至相对原始的创作逻辑层面,对于2019年的IP市场，优质的IP内容供给依然是大趋势。IP产业头部玩家腾讯和阿里耶纷纷调整策略，获得漫威之父斯坦李的千亿IP遗产的承兴国际控股也宣布进入后斯坦李时代，回归创作本体。
　　伴随着经济下行的是口红效应的显现，且随着用户付费习惯的养成及版权保护的完善， 2019年以IP为核心的泛娱乐产业能否迎来第二春？
　　伴随经济下行显现的口红效应
　　口红效应(The　lipstick　effect)最早于20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，人们常常把这种现象称之为口红效应，也叫低价产品偏爱趋势。口红效应的另一表征娱乐产业的不断逆势上扬也进一步说明了这一点。20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，产生了卓别林、秀兰邓波儿等一批电影明星。1929年，美国电影总票房比前一年增长了58.2%，包括《金刚》、《乱世佳人》等电影相继搬上荧屏，给人们带来精神慰藉，为战胜经济衰退提供了精神力量。同为东亚经济体的日本、韩国，也在经济增长出现危机、不景气或增速下滑等拐点时，迎来了文化娱乐产业的爆发。
　　2008年全球金融危机冲击中国市场。据统计资料显示，2008年，我国故事片产量达406部，我国电影票房(不含农村市场)达到43.41亿元，较2007年增长10.14亿元，增幅达30.48%。全年电影综合效益达到84.33亿元，比去年增长17.07亿元，增幅达25.38%，创下了历史新高。

GDP增速与偶像团体资料来源：中泰证券研究所传媒团队
　　而当前国内粉丝经济的爆发，或许也反映了宏观经济回落过程中，人们需要依赖偶像进行心理补偿的因素。
　　内外两个因素持续利好 IP产业
　　泛娱乐产业在美国则被称为文化产业，以依靠版权保护进行经营和持续发展的产业。得益于版权保护制度的建设，文化产业成了美国经济的重要支柱，而对于中国泛娱乐IP产业而言，旷日持久的反盗版战役可谓艰辛。
　　推动IP产业的发展的两个因素，一个是外部因素，也就是知识产权保护力度以及正版化环境的成熟；二个是用户对优质IP内容的付费率及付费金额的提升。目前，这两个因素都在持续增加利好，形成正向循环。
　　12月3日，世界知识产权组织发表年度报告称，2017年中国国内专利、商标、工业品外观设计等各类知识产权的申请量都位列全球第一，有力推动了全球知识产权申请的增长，而IP产业直接受益于知识产权保护的推进，熬过了艰难的低谷期，中国泛娱乐产业终于可以开始品尝版权保护红利的甜头。
　　而随着用户的版权和付费意识形成、付费意愿不断提升，整个付费市场将量价齐升。2018年6月，数据咨询机构艾瑞发布《中国泛娱乐版权保护研究报告》显示，近三年来，用户付费收入基本保持三成的增长率，并于2017年突破了100亿元。

数据来源：艾瑞咨询机构《中国泛娱乐版权保护研究报告》
　　IP领域头号玩家的策略转变
　　据资料显示，IP版权交易的高峰期出现在2014年，彼时唯IP论、唯数据论的时代。如今经过4年的沉淀，可以说，IP改编剧市场也逐步开始从盲目回归理性，而这种理智也从观众层层递延至制作方和平台方。
　　从宏观经济环境到产业趋势，IP领域的头号玩家已经察觉到这一变化，并进行战略布局调整。
　　12月10日，阿里巴巴集团对外宣布将增持阿里影业股权，由目前的49%提升至约50.92%，这体现出阿里影业在不断加码和巩固文娱板块的知识产权领域。由今年春节档的《红海行动》，到暑假档的《我不是药神》，再到如今国庆档被不少网友盛赞为港片未死的《无双》，凭借着对优质内容的精准判断，阿里影业股价也在一路上扬，并于12月10日早盘达到年内新高1.34港元，涨幅高达50%以上，在资本寒冬和影视股行情萧条的背景下逆势飞扬。
　　而与阿里齐头并进的腾讯，也于今年4月，将原本的泛娱乐策略升级为新文创。腾讯副总裁程武谈到这一变化时，说过去几年，我们较多的关注了 IP 的商业价值，而在未来，腾讯将更加注重IP能沉淀下来的情感价值，打造更多、具有广泛影响力的中国文化符号，腾讯也在集团层面上促成这一转变。
　　提到IP领域头号玩家，除了阿里大文娱和腾讯泛娱乐外，不得不提今年迅速闯入公众视野的承兴国际控股。10月1日，首届斯坦李宇宙中国动漫展在上海举行，并现场宣布以香港著名歌星邓紫棋为原型打造中国英雄。斯坦李被誉为漫威之父，他笔下的蜘蛛侠、钢铁侠等上百位超级英雄，全球累计票房就超过148亿美元。
　　而该动漫展的授权方为斯坦李亲自创办的POW！Entertainment公司，已于2017年被一家中国港股上市公司承兴国际控股(02662，HK)收购，该公司该拥有了超过250个斯坦李的优质原创IP，并且是全球唯一拥有斯坦李个人肖像及名义的版权方。
　　与腾讯泛娱乐重社交及阿里大文娱看分发不同，承兴国际控股走的是全球化IP运营路径。根据承兴国际控股母公司承兴国际集团近年来业务轨迹及对外释放的信号，其对标公司似乎为全产业链文化帝国迪士尼。目前，承兴国际集团泛娱乐版块通过并购或者投资，已经坐拥相对完善的全球化产业链，布局北美市场和亚洲市场，通过美国、日本、韩国、新加坡等分公司，从核心IP向外扩展，横跨影视、主题公园、漫画、游戏、衍生消费品等多个领域。
　　11月12日，斯坦李逝世，承兴国际控股(02662.HK)引投资者关注，当天升超8%，斯坦李为中国泛娱乐产业上升期所留下的IP金蛋，为东西方文娱产业的新一轮博弈留下十足的想象空间。

经济发展周期处于下行区间之时，超级英雄的乐观和信心往往是大众需要的解药，承兴国际控股日前宣布打造后斯坦李时代的超英文化时机正好。12月13日，该公司宣布与KBS韩流投资伙伴合作开发首部斯坦李IP韩剧，邀请了金牌编剧姜银庆操刀，韩国排名前三的JYP Entertainment旗下JYP Picture担任项目策划。

(中国泛娱乐核心产业规模走势，数据来自脉脉智库)
　　综合来看，虽然较前几年泛娱乐产业增长率将有所放缓，但中长期来看，这依然是个有着上万亿规模的市场，根据国家统计局最新的数据显示，据对全国规模以上文化及相关产业5.9万家企业调查，2018年上半年，上述企业实现营业收入42227亿元，比上年同期增长9.9%，远高于GDP增速。据脉脉智库根据公开数据整理预测，2018年中国泛娱乐核心产业规模接近7000亿元人民币。
　　在泛娱乐产业市场容量向好，口红效应、IP经济回归理性以及泛娱乐IP领域头部玩家的战略调整下，2019年泛娱乐IP市场能否迎来第二春值得期待。