阿里巴巴、绿城参与运营世界最大“蝴蝶”将现神秘面容

　　3月27日，一场盛大的发布会将在杭州召开，由阿里巴巴、绿城集团参与投资的百越文化创意有限公司现场将正式对外发布。据悉，公司董事长为著名越剧表演艺术家、国家级非物质文化遗产项目(越剧)代表性传承人茅威涛。
　　百越文化创意有限公司(下称百越文创)注册成立于2016年3月，由阿里巴巴集团、绿城集团、远行地投资有限公司及浙江小百花越剧院(团)联合出资建立，是一家集剧场运营、剧目制作、国际合作、艺术教育、戏剧人才孵化、项目投资等戏剧全产业链于一体的综合性文化公司。
　　目前，百越文创的主要经营业态是位于杭州市曙光路59号的中国越剧场，也即浙江小百花艺术中心。这一以资本运作的方式，运营国有文艺院团，开拓商业市场的尝试在国内尚属首次，其目的是吸引社会力量共同创新管理机制和商业模式，从而为越剧这一传统剧种的发展注入新的活力。
　　世界最大蝴蝶将揭面纱
　　本次发布会的重头戏是中国越剧场经营形态的对外展示，这座西湖之畔的剧场由台湾著名设计师李祖原担纲设计，其设计内涵充分使用了蝴蝶这一吴越文化的经典意象。剧场正门为蝶状门拱，可以直接透视剧场背靠的山林，侧面及通道也采用了蝴蝶状的镂空，在夜间灯光开启时，能够映照出华美的视觉效果。
　　剧场顶楼则停驻了一只世界上最大的蝴蝶，据剧场工作人员透露，未来会为这只蝴蝶设计灯光造型，从附近的建筑以及飞经此处的航线，都能看到栩栩如生的蝴蝶形态。

艺术总监郭小男说，为了达到最佳的艺术业态，公司对剧场类别进行了反复论证。最终确定了三种剧场形态，分别覆盖不同文化消费群体的审美定位。此外，不同于国内绝大多数剧场仅有演出功能的现状，中国越剧场集戏剧、博物馆、展览、书吧、生活休闲场所等内容为一体，形成了综合性的城市文化生活新空间。

　　3月27日，一场盛大的发布会将在杭州召开，由阿里巴巴、绿城集团参与投资的百越文化创意有限公司现场将正式对外发布。据悉，公司董事长为著名越剧表演艺术家、国家级非物质文化遗产项目(越剧)代表性传承人茅威涛。
　　百越文化创意有限公司(下称百越文创)注册成立于2016年3月，由阿里巴巴集团、绿城集团、远行地投资有限公司及浙江小百花越剧院(团)联合出资建立，是一家集剧场运营、剧目制作、国际合作、艺术教育、戏剧人才孵化、项目投资等戏剧全产业链于一体的综合性文化公司。
　　目前，百越文创的主要经营业态是位于杭州市曙光路59号的中国越剧场，也即浙江小百花艺术中心。这一以资本运作的方式，运营国有文艺院团，开拓商业市场的尝试在国内尚属首次，其目的是吸引社会力量共同创新管理机制和商业模式，从而为越剧这一传统剧种的发展注入新的活力。
　　世界最大蝴蝶将揭面纱
　　本次发布会的重头戏是中国越剧场经营形态的对外展示，这座西湖之畔的剧场由台湾著名设计师李祖原担纲设计，其设计内涵充分使用了蝴蝶这一吴越文化的经典意象。剧场正门为蝶状门拱，可以直接透视剧场背靠的山林，侧面及通道也采用了蝴蝶状的镂空，在夜间灯光开启时，能够映照出华美的视觉效果。
　　剧场顶楼则停驻了一只世界上最大的蝴蝶，据剧场工作人员透露，未来会为这只蝴蝶设计灯光造型，从附近的建筑以及飞经此处的航线，都能看到栩栩如生的蝴蝶形态。

艺术总监郭小男说，为了达到最佳的艺术业态，公司对剧场类别进行了反复论证。最终确定了三种剧场形态，分别覆盖不同文化消费群体的审美定位。此外，不同于国内绝大多数剧场仅有演出功能的现状，中国越剧场集戏剧、博物馆、展览、书吧、生活休闲场所等内容为一体，形成了综合性的城市文化生活新空间。
　　据悉，发布会现场将以宣传片的方式，对这一世界最大蝴蝶作全方位揭秘。除了展现设计者的巧思之外，更将以马云、宋卫平等人的视角，去叙述这座剧场与城市乃至时代的共振效应。
　　割不断的乡音情结
　　对于马云与宋卫平两人而言，组建这家公司包含了强烈的个人意愿和情怀。
　　马云的祖籍是浙江嵊州、宋卫平更是土生土长的嵊州人。而嵊州则是越剧发源地，至今仍有百年古戏台留存，越剧本就是他们再为熟悉不过的乡音。马云曾戏言，当年还在杭州师范学院读书的时候，每次骑自行车路过小百花门口，都恨不得骑慢一点，以便偶遇小百花的演员们。
　　宋卫平则更是不折不扣的越剧迷，不仅平时喜欢听，据茅威涛说，私下聚会的时候，有时还会和她一起唱上一曲。目前的嵊州越剧小镇正是由宋卫平的蓝城集团投资打造和运作。作为嵊州乡贤，宋卫平还出资建立了新的嵊州市艺术学校，为越剧的发展培养传承人才。
　　董事长茅威涛透露，百越文创组建源于宋卫平与她关于剧场运营方式的对谈，马云此后也在宋卫平邀请下欣然加入。在一次公司筹划会议上，她中途离席了片刻，回来后发现自己当场被推举为董事长，阿里和绿城作为两大股东，将经营权充分交与了她和她的团队。
　　国风女团全新登场
　　据了解，去年底至今年初，百越文创携手韩国KIWI传媒集团，对小百花优秀青年演员开展了全天候集训。
　　Kiwi 传媒的业务涉及音乐、电影、综艺节目等各个娱乐产业。公司老板金亨硕也是韩国知名的制作人，曾经打造出歌曲《I Believe》，并为 BoA、BABY VOX、S.E.S 等艺人制作歌曲。运营总监李东称，本次携手KIWI，就是希望通过韩国成熟的女团打造方式来对小百花演员进行全新训练与包装，呈现国风女团的时尚面貌。

尽管SNH48、SING等女团红遍当下，但论到成立时间，小百花才是不折不扣的国内第一女团。1983年，浙江小百花赴港演出团在香港演出《五女拜寿》，一群平均年龄18岁的女孩，以她们精湛的演技、韵味十足的唱腔，震动香江。随后，北京、上海的演出，更是刮起了一阵小百花旋风。当年的原生代茅威涛、陈辉玲、董柯娣等，之后的中生代蔡浙飞、魏春芳、章益清以及本次集训的新生代，构成了小百花三十多年的女团传承。
　　本次发布会上，KIWI为集训演员量身打造的两支MV将作为另一重要内容推出。舞台上风姿绰约的江南女子换下戏服，以C-POP及音乐歌舞的形式全新登常届时，她们热情、靓丽、活泼的现代时尚美韵和优雅品质，将通过多个传播渠道，呈现在所有关注者面前。