在移动互联网时代，内容营销构建出全新的业态，怎样打造超级IP并转化为营销内容，是传播业界普遍关注的话题。11月4日，在第六届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2017盛典上，迪思传媒集团的两个案例《吉利帝豪向上马拉松2017中国公开赛》、《吉利博越100C温差挑战项目》通过用户参与进行成功的IP打造和内容营销，获得了与会专家和业界人士的一致肯定，一举摘得大会体育营销金奖和事件营销银奖。业内专家认为，这体现了当下新的公关营销趋势，对中国公关营销行业下一步的发展有重要的指标意义。
本次获得金奖的《吉利帝豪向上马拉松2017中国公开赛》案例，是在中国制造2025、一带一路建设的大背景下，通过向上马拉松品牌强IP打造帝豪家族品牌形象，全面提升产品曝光度和影响力的品牌策划全案。该案例将运动和公益相结合传递向上正能量，通过多位明星，实现多平台跨界联合，打造全民运动盛事，实现线上线下同步引爆的效果。
迪思呈报的另一个案例《吉利博越100C温差挑战》，则以其精确的IP创意定位获得了银奖。该项目从漠河出发，历时120余天，行驶超15000公里，跨越3大气候带，穿越21省60余市，完成了从零下35C到零上70C的100C温差大跨越。活动路线串联中国南北主要大型城市，从神州北极漠河到祖国的最南端三沙市，将整条线路用户联动形成自传播阵势，在吸引全国广泛参与的同时，对博越的性能进行全方位的考验。
针对当前的内容营销趋势及迪思的上述实践，黄小川表示， 在这个以分享为核心的数字营销时代，内容不仅来自营销传播机构，更多的也来自于用户。我们要避免自嗨型传播，而要真诚地与消费者互动，分享有价值的内容，共同创造品牌、做好品牌。
在移动互联网时代，内容营销构建出全新的业态，怎样打造超级IP并转化为营销内容，是传播业界普遍关注的话题。11月4日，在第六届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2017盛典上，迪思传媒集团的两个案例《吉利帝豪向上马拉松2017中国公开赛》、《吉利博越100C温差挑战项目》通过用户参与进行成功的IP打造和内容营销，获得了与会专家和业界人士的一致肯定，一举摘得大会体育营销金奖和事件营销银奖。业内专家认为，这体现了当下新的公关营销趋势，对中国公关营销行业下一步的发展有重要的指标意义。
本次获得金奖的《吉利帝豪向上马拉松2017中国公开赛》案例，是在中国制造2025、一带一路建设的大背景下，通过向上马拉松品牌强IP打造帝豪家族品牌形象，全面提升产品曝光度和影响力的品牌策划全案。该案例将运动和公益相结合传递向上正能量，通过多位明星，实现多平台跨界联合，打造全民运动盛事，实现线上线下同步引爆的效果。
迪思呈报的另一个案例《吉利博越100C温差挑战》，则以其精确的IP创意定位获得了银奖。该项目从漠河出发，历时120余天，行驶超15000公里，跨越3大气候带，穿越21省60余市，完成了从零下35C到零上70C的100C温差大跨越。活动路线串联中国南北主要大型城市，从神州北极漠河到祖国的最南端三沙市，将整条线路用户联动形成自传播阵势，在吸引全国广泛参与的同时，对博越的性能进行全方位的考验。
针对当前的内容营销趋势及迪思的上述实践，黄小川表示， 在这个以分享为核心的数字营销时代，内容不仅来自营销传播机构，更多的也来自于用户。我们要避免自嗨型传播，而要真诚地与消费者互动，分享有价值的内容，共同创造品牌、做好品牌。
作为中国公关行业最早的探索者之一，被誉为中国公关行业黄埔军校校长的黄小川，于1996年创立迪思传媒集团(DS Media Group)，并使之连续16年跻身中国公关行业Top5。2014年，他带领迪思传媒加入A股上市公司华谊嘉信[ 国琪论股提到此股]集团，担任集团联席总裁，积极推进华谊嘉信[ 国琪论股提到此股]以大内容、大数据、国际化战略，致力于将华谊嘉信[ 国琪论股提到此股]打造成为以时尚、娱乐、 社交化内容和营销大数据为支撑的全球化数字化的全域营销传播集团。
在论坛当天举行的主题为跨界整合的闭门会议上，黄小川作了题为《公关创新与跨界融合》的演讲。他表示，在公关营销领域，内容从没像今天这么重要。在这个跨界融合、内容为王的数字营销时代，好的内容需要满足三点：第一，要有分享价值，能吸引消费者的关注，使消费者对内容感兴趣；能促进消费者参与，让消费者主动分享信息。第二，内容需要具有势能，有势能的内容，消费者才会感兴趣，同时也愿意分享，形成二次、三次的再传播。第三，内容互动形式快速升级，实现视频互动、知识互动、情感互动、直播互动，与品牌产生强关联度并与消费者产生强烈的情感共鸣。黄小川认为，以IP、短视频等内容为核心的跨界营销成为行业趋势，具有势能和分享价值的内容能撬动千亿级的公关市场，推动中国公关行业的转型以及中国内容营销行业的创新。
中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2017盛典由苏秦会主办，20家主流传播机构联合支持，来自全国的300位传播领袖和精英人士出席了这一年度行业盛会。
加载全文
[an error occurred while processing this directive]
