上周，来自喀喇昆仑的消息击中了中国人心底最柔软的部分——去年六月，四名戍边士兵在中印冲突中牺牲。人们含泪缅怀英雄的同时，也开始重新审视英雄在新时代的内涵和外延。
黑格尔曾说“英雄是民族精神标本的博物馆”。
也有人说过：“他是一个民族的精神图腾，是一个国家内生力量的精神内核，是通往未来的盗火者。”
英雄的外延，在时代变化中拓展
贯穿2020年的疫情，改变了很多东西。不同于往年，牛年春晚少了几分愉悦，多了几分厚重。
那些在变局之年中力挽狂澜的人，成了春节期间的焦点。
最引人瞩目的，是嫦娥五号的缔造者们——他们完成了一段历史，帮助中国航天事业与世界领先选手站上了同一条起跑线。
除夕夜央视春晚的舞台上，在嫦娥五号返回舱旁边，中国航天科技集团五院嫦娥五号探测器系统总指挥、总设计师、中国科学院院士杨孟飞掷地有声：“未来中国人必将探索更远的太空。”
在刚刚过去的2月22日，嫦娥五号探月任务国家级表彰大会召开，“追逐梦想、勇于探索、协同攻坚、合作共赢”的探月精神被提炼出来，融入中华民族的精神洪流。
屏幕上，接受表彰的人，文质彬彬腼腆温和——他们正是这个时代的英雄。
英雄这个词，自诞生之日起，外延就在不断随时代变化。
战争年代，指挥若定的将领、勇武过人的先锋、誓死不屈的烈士，是英雄；和平年代，无私忘我、不辞艰险、为人民利益奋斗的人，是英雄；参与国家重大项目，努力做出贡献的人，是英雄；在平凡岗位上做出不平凡事迹的个体，也堪称英雄。
英雄的定位，也不再仅限于个人，它可以是一个人，可以是一个团体，也可以是一家企业。
上周，来自喀喇昆仑的消息击中了中国人心底最柔软的部分——去年六月，四名戍边士兵在中印冲突中牺牲。人们含泪缅怀英雄的同时，也开始重新审视英雄在新时代的内涵和外延。
黑格尔曾说“英雄是民族精神标本的博物馆”。
也有人说过：“他是一个民族的精神图腾，是一个国家内生力量的精神内核，是通往未来的盗火者。”
英雄的外延，在时代变化中拓展
贯穿2020年的疫情，改变了很多东西。不同于往年，牛年春晚少了几分愉悦，多了几分厚重。
那些在变局之年中力挽狂澜的人，成了春节期间的焦点。
最引人瞩目的，是嫦娥五号的缔造者们——他们完成了一段历史，帮助中国航天事业与世界领先选手站上了同一条起跑线。
除夕夜央视春晚的舞台上，在嫦娥五号返回舱旁边，中国航天科技集团五院嫦娥五号探测器系统总指挥、总设计师、中国科学院院士杨孟飞掷地有声：“未来中国人必将探索更远的太空。”
在刚刚过去的2月22日，嫦娥五号探月任务国家级表彰大会召开，“追逐梦想、勇于探索、协同攻坚、合作共赢”的探月精神被提炼出来，融入中华民族的精神洪流。
屏幕上，接受表彰的人，文质彬彬腼腆温和——他们正是这个时代的英雄。
英雄这个词，自诞生之日起，外延就在不断随时代变化。
战争年代，指挥若定的将领、勇武过人的先锋、誓死不屈的烈士，是英雄；和平年代，无私忘我、不辞艰险、为人民利益奋斗的人，是英雄；参与国家重大项目，努力做出贡献的人，是英雄；在平凡岗位上做出不平凡事迹的个体，也堪称英雄。
英雄的定位，也不再仅限于个人，它可以是一个人，可以是一个团体，也可以是一家企业。
英雄的旅程：受命于危难，挽狂澜于既倒
当今世界是一个多元的世界，商业占比越来越大。掌握核心能力的企业、引领行业发展的企业，拥有更多话语权，同时也在引领时代的发展。
而商业领域的竞争，成为当今国与国之间竞争的主流。它表面上看起来波澜不惊，实则剑拔弩张，影响深远。
比如芯片之争，它不只是企业之间的市场争夺，而是可以上升到国家安全高度的关键战事，一家强大的芯片企业，可以推动一个国家多个层面的发展；又比如新能源汽车赛道的激烈角逐，它是中国汽车行业弯道超车的机会，也是打通产业上下游，实现全面突破的窗口；同样关键的，是乳业之战，这关乎中国宝宝的口粮安全防线。
2008年，中国乳业遭遇安全危机。有数据显示，2008年之前，国产奶粉市场份额一度逼近65%。但在2008年之后，进口奶粉市场份额曾一度高达75%。
奶粉海外代购成了最热门的生意。消费者对海外品牌如数家珍，对国内乳制品却疑虑重重。
中国乳制品行业到了最危险的时刻，如何摆脱困境？何时能摆脱困境？还能不能摆脱困境？这三个问题，让包括飞鹤在内的所有行业从业者，陷入深思。
飞鹤奶粉始建于1962年，是中国最早的奶粉企业之一。2007年，飞鹤进行重要战略转型，投入几十亿资金，建设产业集群，加码从牧场到运输、生产的基础建设，希望全面优化产业链上下游，为中国宝宝提供更优质的奶粉。
飞鹤智能工厂
2008年，安全问题席卷整个行业，尽管飞鹤独善其身，却依然被殃及池鱼。但就像所有英雄史诗的转折点一样：遭遇绝境之时，就是反击之日。
飞鹤开始重新思考自己的定位。在“一方水土养一方人”的认知指导下，飞鹤提出要生产“更适合中国宝宝体质”的奶粉。
这不单纯是一个品牌的营销定位，更是飞鹤的前进方向。此后的十多年时间里，为了得到更接近中国母乳的配方，飞鹤研发人员经过一次次地研发探索，精准勾勒出中国母乳中蛋白质、脂肪酸、氨基酸等关键营养物质在整个泌乳期的动态变化，为研制更适合中国宝宝体质的奶粉奠定了基础。
中国飞鹤全球首发三大母乳研究成果
研发之外的生产环节，飞鹤始终持续加大产业链上游的投入。如今，这一深耕，已开花结果：
在北纬47°世界黄金奶源带和广袤的黑土地上，飞鹤打造农牧工专属产业集群,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养,到生产加工、售后服务各个环节的全程可控，从源头保障飞鹤奶粉的新鲜高品质……
飞鹤自有牧场的现代化挤奶大厅
反击的路途并不平坦，但飞鹤的主动与实干，在科研方面持续投入，在生产方面持续深耕，在模式方面持续创新，帮助行业止住了颓势，也将中国乳制品重新拉回正轨。
根据央视财经数据，2019年国产婴幼儿奶粉市占率重新回到65%，这其中，一年销量超过1亿5千万罐、市占率攀升至17.2%的飞鹤，无疑是这一轮国产奶粉振兴的领头羊。
在2021年中宣部、国家发改委发布的“诚信之星”特别节目上，央视点评飞鹤为中国奶粉赢得世界尊重。
受命于危难之际，在沉沉黑夜中独自坚守，找到方向并始终相信，调动一切资源实现遥不可及的目标，最终力挽狂澜，带领众人重回坦途……
这是所有英雄旅程的相似路径，远古史诗中走出的奥德赛是这样，喀喇昆仑的戍边战士是这样，两弹一星、嫦娥五号的科学家们是这样，商业时代的华为、比亚迪、飞鹤也是这样。
——英雄们有类似的经历，也有相同的精神内核。
英雄惜英雄：家国情怀、理性思维与理想主义
2020年，飞鹤有了一个新身份——中国探月工程嫦娥五号婴幼儿配方食品官方合作伙伴，刻有“中国飞鹤”字样的名牌，被嫦娥五号带到了月球，并被永远留在了月球表面。飞鹤明星产品星飞帆也成为首个进入地月空间的婴幼儿配方食品。
中国飞鹤首次探月工程搭载
这样的荣耀背后，是嫦娥五号团队与中国飞鹤之间的“英雄惜英雄”。
嫦娥五号探测器系统总指挥、总设计师杨孟飞在接受媒体采访时曾说，嫦娥五号探测器的研制队伍最大的特点就是“实”。
“这个实首先是以国为重，把爱国情怀落实在实际行动中，并成功报效祖国；第二个‘实’是敢于创新，面对实际问题攻坚克难，用实际效果确保成功；第三个‘实’是严慎细实，扎实工作，追求卓越。”
而这，也恰恰存在于中国飞鹤的精神内核中。
在飞鹤官网上，有一道使命：
飞鹤希望，让有华人的地方就有飞鹤奶粉，中国人的饭碗任何时候都要牢牢端在自己手上，中国人的饭碗应该放中国粮！
而为了实现这个家国情怀，飞鹤的做法也非常“实”。
天下难事，必做于易；天下大事，必做于细——飞鹤用了58年的时间进行母乳研究，不断优化配方，不断突破婴幼儿食品接近母乳的新高度，生产环节不断优化提升产业集群，从奶源地到运输、再到生产、销售，重新定义乳制品生产流程。
其次，双方的骨子里，都认知到“创新”的重要性——对于科技的坚持，对于专业能力的确信，让飞鹤取得了产品力和口碑的双丰收。对此，两弹一星功勋科学家孙家栋院士为中国飞鹤题词：坚持科技自立，共筑强国梦想。
孙家栋院士为飞鹤题词
最后，英雄惜英雄还体现在“因为相信，所以看见”的理想主义——探月工程起于筚路蓝缕之时，飞鹤崛起于行业败军之际，面对沉沉黑夜，若无信仰，何谈坚持？
2020年9月19日，飞鹤高管团队参观中国探月工程嫦娥五号海南文昌航天发射场，向奋战在科研生产一线的试验队员们赠送了价值30万元的中国飞鹤营养食品，这是双方的第一次会面。
两个月后的11月24日，嫦娥五号搭载着星飞帆和“中国飞鹤”铭牌成功发射升天。12月23日，在嫦娥五号返回交接仪式上，中国探月中心向中国飞鹤移交嫦娥五号搭载的星飞帆样品。
正因为心怀家国，坚持理性思维，又坚信理想主义，民族事业与民族品牌才能实现与时代齿轮的啮合，实现英雄之间的惺惺相惜。
大国崛起与英雄时代
中国正走在大国崛起的路上，但是，要跨过“修昔底德陷阱”，前途依然漫长。
2021年的世界，是一个新格局，危与机并存。
对于中国航天事业来说，过去几十年的发展，让我们有机会站在新起跑线上，在深空探测、火星开发、载人航天等领域，与对手同台竞技。然而，这也意味着，前路再无可学习借鉴的对象，需要付出更多的探索与尝试。
对于中国制造业来说，2020年的世界局势让中国制造业企业逐渐意识到品牌的重要性，逐渐意识到专业主义、长期主义的必要性。
对于中国乳品行业来说，重新夺回市场，不过是一个新的开始。
2月21日，2021年中央一号文件发布，主要内容是，“十四五”开局之年，针对全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化建设。
对此，作为中国婴幼儿奶粉行业的龙头企业，飞鹤在研发、供应链、草种培育和数字化转型等方面，持续推动行业高质量发展。
这股子主动精神，正如同探月精神一样，也如同这12年间，飞鹤成为英雄时一样。
喷涌而出的英雄，推动大国崛起。大国崛起的时代，也必然英雄辈出。
于是，我们在航天领域，看到了嫦娥五号走向星辰大海；在通讯领域，看到了华为永不退缩；在乳制品行业，看到了飞鹤振翼。
对于这些力挽狂澜的企业和个人，我们不吝于最浓重的笔墨，去传播他们的家国情怀、理性思维和理想主义。
电影《你好，李焕英》中，一句“人只要有一种不服输的精神，就会有光彩”，对中国企业来说，亦如此——不服输、敢创造，就会有未来。
2021年，中国可能会迎来一个群星闪耀之时。
时代的英雄们是盗火者，是吹哨人，也是领路人——在黑夜中举起火把，为众人指引方向，披荆斩棘，领跑于前。
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