这两年，有一个词特别火IP，似乎一夜之间，但凡有志向的品牌都积极投身到了IP营销的大潮。纵观IP营销强手，仿佛练就了吸精大法，内容自带流量，成绩超乎想象。在过去，IP营销似乎是互联网企业的专利，不过在今年6.18期间，一家传统企业却凭借完整的营销组合拳赢得了极大关注作为传统家电企业的奥克斯，似乎一夜之间领悟了这套秘笈的真谛。
出击催泪弹奥克斯用动画电影收割用户
6月1日，奥克斯空调倾情巨制的动画IP大电影《小奥故事之思念的温度》暖心上映，催泪的情感纽带，唯美写实的画面场景引网友集体追忆童年时光。动画电影上映后引起了众多网友共鸣，表示对奥克斯品牌有了新的认知。
当一个品牌被赋予了好故事，就会变得有血有肉，形象鲜明，受众才会自愿追随，自发传播。小奥影片赋予了奥克斯空调的品牌人格，让科技不仅是冷冰冰的物品，而是能让越来越多的人感受到家的温暖，了解到生活的乐趣，与消费者达成共鸣，用艺术形式将奥克斯打造成一个有温度的品牌。
从奥克斯影片的调性不难看出，延续了其品牌有家的地方就有奥克斯的温馨路线，同时更传递出奥克斯品牌对未来的定位将更加贴近大家的生活。为什么这么说呢？因为奥克斯不仅仅是推出了一部动画，配套的一系列营销玩法从多场景、多角度，影响着更多跨屏受众。
跨屏传播 奥克斯左右开弓玩新意
迎风直上，借着动画电影的热度，奥克斯空调通过微信端上线了小奥夏日清凉系列表情包，风格萌贱有爱，除日常表达爱意的卖萌表情和吐槽夏季高温的无奈表情，更是将6.18全面大促和世界杯这一大IP运用到极致，夸张的剁手买买买、为球赛欢呼呐喊的表情，让消费者瞬间入戏。其交互效果更吸引了近4万人下载使用，全面渗入年轻消费群体的日常生活。不得不说，奥克斯棋高一招，如此以来，小奥再拥有更丰满的人格形象的同时，奥克斯亲民、年轻、前卫的印象也实现以点带面、呈爆发式传播。
这两年，有一个词特别火IP，似乎一夜之间，但凡有志向的品牌都积极投身到了IP营销的大潮。纵观IP营销强手，仿佛练就了吸精大法，内容自带流量，成绩超乎想象。在过去，IP营销似乎是互联网企业的专利，不过在今年6.18期间，一家传统企业却凭借完整的营销组合拳赢得了极大关注作为传统家电企业的奥克斯，似乎一夜之间领悟了这套秘笈的真谛。
出击催泪弹奥克斯用动画电影收割用户
6月1日，奥克斯空调倾情巨制的动画IP大电影《小奥故事之思念的温度》暖心上映，催泪的情感纽带，唯美写实的画面场景引网友集体追忆童年时光。动画电影上映后引起了众多网友共鸣，表示对奥克斯品牌有了新的认知。
当一个品牌被赋予了好故事，就会变得有血有肉，形象鲜明，受众才会自愿追随，自发传播。小奥影片赋予了奥克斯空调的品牌人格，让科技不仅是冷冰冰的物品，而是能让越来越多的人感受到家的温暖，了解到生活的乐趣，与消费者达成共鸣，用艺术形式将奥克斯打造成一个有温度的品牌。从奥克斯影片的调性不难看出，延续了其品牌有家的地方就有奥克斯的温馨路线，同时更传递出奥克斯品牌对未来的定位将更加贴近大家的生活。为什么这么说呢？因为奥克斯不仅仅是推出了一部动画，配套的一系列营销玩法从多场景、多角度，影响着更多跨屏受众。
跨屏传播 奥克斯左右开弓玩新意
迎风直上，借着动画电影的热度，奥克斯空调通过微信端上线了小奥夏日清凉系列表情包，风格萌贱有爱，除日常表达爱意的卖萌表情和吐槽夏季高温的无奈表情，更是将6.18全面大促和世界杯这一大IP运用到极致，夸张的剁手买买买、为球赛欢呼呐喊的表情，让消费者瞬间入戏。其交互效果更吸引了近4万人下载使用，全面渗入年轻消费群体的日常生活。不得不说，奥克斯棋高一招，如此以来，小奥再拥有更丰满的人格形象的同时，奥克斯亲民、年轻、前卫的印象也实现以点带面、呈爆发式传播。
除此之外，奥克斯还在6.18前夕正式入驻抖音平台，并在其官方账号以小奥的名义发起了原创舞蹈挑战赛。小奥萌宠的姿态、魔性的舞姿吸引许多抖友、网红大V的关注和互动，不仅让更多人认识并了解了小奥，强化了小奥的萌宠气质，一定程度上促进了奥克斯倡导年轻化的品牌战略发展。
搭乘世界杯的快车 奥克斯借势营销玩出新境界
不止线上，在线下，奥克斯也向大家传递着贴近与陪伴的概念。6月1日儿童节当天，小奥戴着自己的电影作品和礼物走进了社区和幼儿园。频繁接触大众消费，深耕潜在用户，进一步扩撒奥克斯品牌声量，将小奥IP深植群众心中。
除了在各类媒体进行优质内容创作和传播，奥克斯对热点的捕捉能力也是其IP营销成功的关键点。今年6月，最大的热点莫过于世界杯与6.18全民购物节。在这两大营销考场上，奥克斯的发挥更是堪称稳、准、狠，先后推出小奥世界杯和星座购物小奥病毒视频，以内容创意赢得受众点赞。
定义6.18营销新主张 奥克斯这一波操作堪称经典好的IP营销可以通过持续优质的内容生产能力建立IP势能，进而通过IP势能实现与用户更低成本、更精准、更快速的链接。显然，奥克斯深谙此道。
超级IP的一个重要特征就是自带流量，不受任何媒体、平台和行业的限制即可拥有独特的延展性，如果说内容生产是IP营销的东风，那产品与品质就是IP人格的根本，换言之，产品才是建立消费者信任的基矗综上，我们就不难理解奥克斯的成功之道俘获消费者以品牌的升级对其产品的认可。在刚刚结束的6.18大战的各种战报中，我们也看到，从6.1开门红到6.18，奥克斯空调稳稳占据了各大电商平台空调品类销售额的第一，甚至在京东平台上，几乎以单品类占据了家电全品类销售额第二。过硬的品质、良好的口碑、持续产出优质的内容，在此基础上，辅以丰富有趣的营销手段和跨屏传播，自然更能带来良好的品牌认可度，可以说，是过硬的产品品质与恰到好处的IP营销相辅相成，促成了奥克斯在强手林立的竞技场中全方位胜出。
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