《新中产家庭投资理财大数据报告》出炉有品、理性、重体验成新中产投资理财新趋势

　　2018年1月7日，知名网贷平台投融家联合今日头条在杭州首次对外发布《新中产家庭投资理财大数据报告》(2017)。本报告基于2016年11月2017年11月的今日头条用户行为大数据，从中洞察出新中产家庭理财观的现状及新趋势。
　　据了解，投融家作为全国百强网贷平台，自2017年8月品牌升级以来，便把专注新中产人群作为核心品牌理念。新中产人群由于经济能力优质且稳定、教育背景良好、财富缩水焦虑感强且乐于接受新生事物，正逐渐成长为互联网理财用户的第一梯队。而投融家主流投资用户不论年龄段，所处区域还是人均投资金额都与新中产人群特征相吻合。因此，本报告的出炉不仅有助于投融家自身服务的优化，更能为互联网金融相关从业者提供业务规划的数据参考。
　　谁说男人不会精打细算？85、90后男性成投资理财主力军
　　在人们的原有印象中，负责为家庭开销精打细算，手握一家财政大权的总以女性为主。但近年来，随着各种操作便捷、功能强大的线上理财平台的出现，极大满足了原本因打理繁琐而对理财望而却步的男性。同时对于未来的焦虑，也让作为家庭主要经济支柱的男性新中产对于理财的关注度持续攀升。

数据显示，在所有关注投资理财内容的今日头条用户中，24到30岁人群占比为45.41%，位居全年龄段第一。而在性别上，男性以62%的压倒性优势成为中产家庭投资理财的先锋。由此看来，未来男性在家庭理财活动中将越来越多的以决策者的身份参与其中，并起到主导作用。

逃离北上广后去哪儿？二、三线城市成新中产新大本营近年来，在一批二、三线城市自身经济崛起的带动以及逃离北上广的社会情绪加剧的双重作用下，不仅在二线城市从无到有催生了一批新中产阶级，还以优良的人居、就业环境吸引了一批一线城市新中产的人群流入。例如杭州，2017跃升成为全国人才净流入最多的城市，且吸引对象从应届大学毕业生到海归、外籍人才均有覆盖。而据本次报告显示，全国关注投资理财的用户分布，二线城市也以42.4%的绝对优势反超一线城市，也进一步凸显了当下城市发展、中产阶级演化的状态。而在具体城市中，成都以6.66%位居二线城市关注投资理财用户占比之首，从一个侧面反映出成都作为2016年最具投资吸引力城市榜首的竞争力。

　　2018年1月7日，知名网贷平台投融家联合今日头条在杭州首次对外发布《新中产家庭投资理财大数据报告》(2017)。本报告基于2016年11月2017年11月的今日头条用户行为大数据，从中洞察出新中产家庭理财观的现状及新趋势。
　　据了解，投融家作为全国百强网贷平台，自2017年8月品牌升级以来，便把专注新中产人群作为核心品牌理念。新中产人群由于经济能力优质且稳定、教育背景良好、财富缩水焦虑感强且乐于接受新生事物，正逐渐成长为互联网理财用户的第一梯队。而投融家主流投资用户不论年龄段，所处区域还是人均投资金额都与新中产人群特征相吻合。因此，本报告的出炉不仅有助于投融家自身服务的优化，更能为互联网金融相关从业者提供业务规划的数据参考。
　　谁说男人不会精打细算？85、90后男性成投资理财主力军
　　在人们的原有印象中，负责为家庭开销精打细算，手握一家财政大权的总以女性为主。但近年来，随着各种操作便捷、功能强大的线上理财平台的出现，极大满足了原本因打理繁琐而对理财望而却步的男性。同时对于未来的焦虑，也让作为家庭主要经济支柱的男性新中产对于理财的关注度持续攀升。

数据显示，在所有关注投资理财内容的今日头条用户中，24到30岁人群占比为45.41%，位居全年龄段第一。而在性别上，男性以62%的压倒性优势成为中产家庭投资理财的先锋。由此看来，未来男性在家庭理财活动中将越来越多的以决策者的身份参与其中，并起到主导作用。

逃离北上广后去哪儿？二、三线城市成新中产新大本营近年来，在一批二、三线城市自身经济崛起的带动以及逃离北上广的社会情绪加剧的双重作用下，不仅在二线城市从无到有催生了一批新中产阶级，还以优良的人居、就业环境吸引了一批一线城市新中产的人群流入。例如杭州，2017跃升成为全国人才净流入最多的城市，且吸引对象从应届大学毕业生到海归、外籍人才均有覆盖。而据本次报告显示，全国关注投资理财的用户分布，二线城市也以42.4%的绝对优势反超一线城市，也进一步凸显了当下城市发展、中产阶级演化的状态。而在具体城市中，成都以6.66%位居二线城市关注投资理财用户占比之首，从一个侧面反映出成都作为2016年最具投资吸引力城市榜首的竞争力。

当然，数据是死的，趋势是活的。报告同时显示，三线城市正以31%的占比对二线城市发起快速追击，比如，作为三线城市的贵阳，截止2017年，经济保持连续四年增长，增速位居全国梳城市第一。可以预见，随着区域发展不断平衡，未来新中产人群将不只集中在某几个地区。
　　消费不只是爆买就是要做有品、理性、重体验的剁手族
　　自2016年底马云提出新零售以来，无论是京东还是腾讯都心照不宣将进军线下作为重点战略。这背后的一方面是源于电商增长的放缓，互联网巨头们需要找到新的水源。更为主要的是现今的消费者不再如从前只把价格作为选购标准。他们更关注产品品质、消费体验以及我们常说的性价比。而这也正是新中产人群的一大特征。

此次报告显示，苹果手机以32%的拥有率高居头条关注投资理财人群使用手机终端品牌首位。这体现出新中产人群对品质的追求。难得的是，随着中国企业在产品打磨、品牌打造上的不余遗力，以小米为代表的一批国产手机占据其中三位，其中小米以15%的拥有率排在第二。可见新中产在选购上并未把品牌作为唯一标准，更好的产品体验及高性价比加入并构成了消费新维度。新中产追求产品品质的同时，好的消费体验也是吸引他们掏腰包的重要因素。报告显示，在婚礼、恋爱、育儿三个人生阶段中，把婚礼作为重点关注对象的人群占比高达75%，说明好的产品体验及相关服务成为新中产消费决策重要指标。

当然，除了品质与消费体验，新中产在消费投资上体现出的理性特征也成为了一大趋势。报告显示，买房依然是新中产家庭当下头等大事，甚至排在结婚、教育之前，可见新中产并未被岁月静好的品质生活冲昏头脑。而在理财平台选择上，基金、股票等低风险平台也成为了新中产首眩

除此以外，报告还显示从事行业为房地产的新中产家庭，投资理财能力普遍偏高，金融排在第二。这也与新中产将买房作为当下头等消费大事不谋而合，由此可见房地产作为硬通货，还将继续扮演其产品和理财资产的双重角色。