牵手央视致敬国宝重器 “第一坊”水井坊首担白酒文化 “活传承”大旗
每年第四季度作为白酒销售旺季，正是白酒品牌营销战白热化之时。在这场争夺消费者心智的不见硝烟之战中，水井坊连续出击占领战略高地：继11月中旬于第一塔广州塔发布超高端新品菁翠后，11月27日，水井坊又成功抢占央视战略传播资源，一举拿下了央视2017年末扛鼎之作《国家宝藏》的独家冠名权，开业界先河牵手九大博物馆馆藏的天下第一国之重器，共书中华文化活化传承的新篇章。
(水井坊独家冠名央视2017年扛鼎之作《国家宝藏》)
行业观察认为，作为白酒业内第一次获得全国重点文物保护单位殊荣，且拥有物质文化遗产水井街酒坊遗址和非物质文化遗产水井坊酒传统酿造技艺的白酒品牌，水井坊自今年3月发布典藏大师版这一高端产品以来，其一举一动都在为改写行业高端品牌格局而发力。本次与央视《国家宝藏》的联手，也透露出水井坊在2018年将进一步通过深挖文化传承，打响品牌高端化战略的风向。
牵手九大博物馆，第一坊展现中华文明的第28个维度
在11月27日举行的节目发布会上，包括主持人张国立、嘉宾秦海璐在内的明星阵容首度亮相，现彻首次接晓了节目即将聚焦的27件国宝阵容。据悉，这27件国宝均为我国九大国家级重点博物馆的镇馆之宝，包括《千里江山卷》、大报恩寺琉璃塔拱门、大克鼎，曾侯乙编钟等平时大多不轻易示人，即使去到博物馆也未必能一睹真容的国宝，这次将悉数登台。这些国宝记录了华夏子民在饮食、服饰、书画、音律、征战、祭祀等各个维度的文明演化，自然也涵盖了历史悠久的中华酒文化的变迁与传承。为此，坐拥双遗产，并在9月宣布成立白酒业内首只非遗保护基金的第一坊水井坊，成为节目独家冠名品牌，与中华文化血脉相连的国宝重器共话华夏文明之大美。
每年第四季度作为白酒销售旺季，正是白酒品牌营销战白热化之时。在这场争夺消费者心智的不见硝烟之战中，水井坊连续出击占领战略高地：继11月中旬于第一塔广州塔发布超高端新品菁翠后，11月27日，水井坊又成功抢占央视战略传播资源，一举拿下了央视2017年末扛鼎之作《国家宝藏》的独家冠名权，开业界先河牵手九大博物馆馆藏的天下第一国之重器，共书中华文化活化传承的新篇章。
(水井坊独家冠名央视2017年扛鼎之作《国家宝藏》)
行业观察认为，作为白酒业内第一次获得全国重点文物保护单位殊荣，且拥有物质文化遗产水井街酒坊遗址和非物质文化遗产水井坊酒传统酿造技艺的白酒品牌，水井坊自今年3月发布典藏大师版这一高端产品以来，其一举一动都在为改写行业高端品牌格局而发力。本次与央视《国家宝藏》的联手，也透露出水井坊在2018年将进一步通过深挖文化传承，打响品牌高端化战略的风向。
牵手九大博物馆，第一坊展现中华文明的第28个维度
在11月27日举行的节目发布会上，包括主持人张国立、嘉宾秦海璐在内的明星阵容首度亮相，现彻首次接晓了节目即将聚焦的27件国宝阵容。据悉，这27件国宝均为我国九大国家级重点博物馆的镇馆之宝，包括《千里江山卷》、大报恩寺琉璃塔拱门、大克鼎，曾侯乙编钟等平时大多不轻易示人，即使去到博物馆也未必能一睹真容的国宝，这次将悉数登台。这些国宝记录了华夏子民在饮食、服饰、书画、音律、征战、祭祀等各个维度的文明演化，自然也涵盖了历史悠久的中华酒文化的变迁与传承。为此，坐拥双遗产，并在9月宣布成立白酒业内首只非遗保护基金的第一坊水井坊，成为节目独家冠名品牌，与中华文化血脉相连的国宝重器共话华夏文明之大美。
(《国家宝藏》001号讲解员张国立)
(国宝守护人代表秦海璐)
当天的发布会上，水井坊市场总监舒杨解密了牵手天下第一国宝重器背后的考虑。她指出，作为悠久中国白酒文明的重要见证者，水井坊拥有独特的600年活着的传承这一品牌资产，包括国家重点文物保护单位水井街酒坊遗址、国家级非物质文化遗产水井坊酒传统酿造技艺以及酒坊8代大师一生只做一件事，坚持酿造好酒的匠心等品牌文化内涵。
(《国家宝藏》独家冠名四川水井坊有限公司市场总监舒杨女士)
因此，我们深谙传承与创新相辅相成，通过联手九大博物馆，让传承活起来，这是一个坐拥双遗产品牌应尽的努力，也是让包括酒文化在内的华夏文明，沉淀底蕴，面向未来，通过带给新一代消费者多方面的感悟，揭开民族文化自信新篇章的最新探索。
这一合作也将水井坊与27件国之重器放在了同一个舞台上，在包括展现中华冷兵器巅峰造诣的越王勾践剑、叙说中华书法博大精深的《万世通天帖》、描绘中华服饰之华美考究的葡萄花鸟纹银香囊等国宝之外，从酒文化与炎黄文化相伴相生的历史和灵感故事中，展现中华文明之美的第28个维度。
稳抓战略机遇，水井坊高端基石再夯实
业内人士看来，在白酒市场进一步回暖，且确立稳健的增长态势后，水井坊希望稳抓当前战略机遇的蓝图呼之欲出。一方面，其通过产品升级进一步培育市场：今年3月，水井坊推出对标普五、国窖的典藏大师版奠定切割高端市场的基础；11月中旬，水井坊发布超高端战略新品菁翠，再启中国超高端浓香白酒新篇章，并将以独家官方白酒的身份亮相全球瞩目的2017《财富》全球论坛。另一方面，是水井坊高端品牌战略的步步深化：在中秋前夕，水井坊大手笔在太庙打造天工御宴升级品牌战略，聚焦600年传承的坊、艺、心，同时宣布将成立业内首只致力于非遗保护的基金。如今水井坊再牵手央视与国宝重器，是品牌占位高端市场的又一次飞跃创举。
对于水井坊当前的机会，水井坊总经理范祥福表示，我们回归高端品牌的愿景是充满挑战的，也是需要不断的投入，不断去和消费者沟通，需要时间去建设品牌内涵，直至消费者认可。
(水井坊强强联手央视，首担白酒文化活传承大旗)
此次与央视以及九大博物馆的联手，正是水井坊持续夯实高端基石的又一落子。央视近两年已在文字、谜语、诗词、朗读等文化类栏目展现出强大的实力，《国家宝藏》更历经两年筹备，肩负新文化节目标杆的厚望。据悉，该节目将于12月3日起每周日晚19:30在央视综艺频道播出。而水井坊此举不但能获得央视大IP的广泛传播力，同时更能借助《国家宝藏》本身对文化传统和博物馆之美的叙事，一箭双雕地巩固品牌在消费者心智和行业中的高端定位，一方面更好地向消费者诠释坐拥活着的博物馆这一独特品牌资产，进一步明晰消费者的品牌认知和提升偏好度；另一方面，首担白酒文化活传承之重任，强化水井坊作为600年活传承典范的第一坊行业占位。
(水井坊独家冠名《国家宝藏》，12月3日耀世而来)
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