五大IP、四种玩法 凤凰网携手一点资讯开创文化营销新篇章
2017年10月20日，在千年学府岳麓书院上演了一场别开生面的精彩论坛。以道贯古今：对话数字传播与智能时代的文化中国为主题的此次论坛，是一场文化和科技的碰撞，一次文化复兴和广告营销的融合。道贯古今这四个字不仅道出了中华文化的源远流长，也代表了此次论坛的深刻内涵。在论坛上，凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜先生以文化复兴恰逢其时为主题，从文化振兴和营销行业角度为我们带来一场视听盛宴。
凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜先生在道贯古今：对话数字传播与智能时代的文化中国高峰论坛上发表主题演讲。
传承经典因时而变
从2015年至今国家一直对文化方面进行了政策上的大力支持，在前几天的十九大会议上，习总书记更是表达了高度重视：文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。如此的大环境下，凤凰网营销服务中的文化类项目收入达到了30倍的增长，我们可以清晰看到大家对于文化的需求，以及文化市场的商业价值。
凤凰网坚持文化传承为己任，全力打造凤凰文化中心。这是互联网中唯一一个以文化建制的专业中心，涉及多个垂直频道，包括文化频道、历史频道、国学频道、读书频道。文化中心汇集了专业的新闻采编、内容运营等人才为文化传承保驾护航。文化中心服务了交通、金融、房产、电子、鞋服等来自不同行业的客户，将文化和营销融合，创造出有趣、有品、有深度的经典案例，均取得了优秀的成果。除了对于文化的传承之外，凤凰网也有准确的大数据分析，通过调查我们发现在6-8月和中国文化相关的内容浏览量远超其他。以下这张图片我们可以清晰的看出网友关心的文化内容，比如对中华文化的保护、传统文化和现代生活的融合，其实这也是现在国学急需解决的一些问题。将中华文化传承真正做到与时代融合，为文化注入新力量是凤凰网的使命所在。
2017年10月20日，在千年学府岳麓书院上演了一场别开生面的精彩论坛。以道贯古今：对话数字传播与智能时代的文化中国为主题的此次论坛，是一场文化和科技的碰撞，一次文化复兴和广告营销的融合。道贯古今这四个字不仅道出了中华文化的源远流长，也代表了此次论坛的深刻内涵。在论坛上，凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜先生以文化复兴恰逢其时为主题，从文化振兴和营销行业角度为我们带来一场视听盛宴。凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜先生在道贯古今：对话数字传播与智能时代的文化中国高峰论坛上发表主题演讲。
传承经典因时而变
从2015年至今国家一直对文化方面进行了政策上的大力支持，在前几天的十九大会议上，习总书记更是表达了高度重视：文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。如此的大环境下，凤凰网营销服务中的文化类项目收入达到了30倍的增长，我们可以清晰看到大家对于文化的需求，以及文化市场的商业价值。
凤凰网坚持文化传承为己任，全力打造凤凰文化中心。这是互联网中唯一一个以文化建制的专业中心，涉及多个垂直频道，包括文化频道、历史频道、国学频道、读书频道。文化中心汇集了专业的新闻采编、内容运营等人才为文化传承保驾护航。文化中心服务了交通、金融、房产、电子、鞋服等来自不同行业的客户，将文化和营销融合，创造出有趣、有品、有深度的经典案例，均取得了优秀的成果。除了对于文化的传承之外，凤凰网也有准确的大数据分析，通过调查我们发现在6-8月和中国文化相关的内容浏览量远超其他。以下这张图片我们可以清晰的看出网友关心的文化内容，比如对中华文化的保护、传统文化和现代生活的融合，其实这也是现在国学急需解决的一些问题。将中华文化传承真正做到与时代融合，为文化注入新力量是凤凰网的使命所在。
五大IP 顺势而为
说起凤凰网的文化项目，不得不提两年一次的全球华人国学大典，它是一场跨越时空的文化盛典、一桩激荡共鸣的国学大事。2016年的国学大典，掀起了一股国学热潮，直播在线人数就已经超过170万人，累计参与网络投票350万人，专题页面总UV 3200万。2018年凤凰网携手一点资讯面对文化市场的崛起，重磅推出了五大IP的新项目，带你玩转文化营销！
首先我们将全球华人盛典进行了改变和升级，在启动仪式引爆、中期两岸四地的祭祀大典点燃，最后以全球华人国学奖颁奖典礼收官的基础上，增加了更年轻化和趣味化的内容。预热期间用动漫、鬼畜等形式去做文化名人锦集地图；首个进入校园的国学项目，国内顶级学者走进重点中学，同时录制连续公开课开展线上传播；携手汪涵/孟京辉工作室打造现象级情景剧，展现名人不为人知的一面。该栏目用多元化的形式展现了文化的生命力。
没有什么比读书能更快的了解文化！一路书香项目就是要让你行万里路读万卷书，身体和灵魂都在路上。凤凰卫视知名主持窦文涛担任书店店长，深圳卫视主持人张星月担任书店店员，将汽车改造成书屋一路走向文化起源的地方。每集不同的主题、剧情化、人设化的方式，人们可以解读名著了解文字背后的故事，同时配有各界明星鼎力支持，杜鹃、陈晓、蒋方舟等人纷纷上阵。一路行走，品书香底蕴，寻国民记忆。在共鸣中探寻经典与人的故事，如此完美的组合，怎么能让人不心动？
腹有诗书气自华，诗自古就是文化的代表元素。如何掌握诗歌的正确打开方式？我们用四年打造了人文品牌春天读诗！春天代表美好的开端，寄托了我们对于文化的希冀。这个节目调性非常雅致，每年都会邀请到文化界、艺术界的知名人士一同读诗。胡德夫、白先勇等人的加入更是在社会上引起了非常大的反响和好评。
好诗自然要有好歌配，今年推出的穿越大半个中国就是一场歌和诗的文艺之旅，这是欧阳江河携手王铮亮打造的全网首档文人创作旅行节目。从西安到成都，从聆听华阴老腔到体验陕西话Blues、成都话Rap，从探秘终南山隐修者到寻访杜甫草堂，从凭吊杜甫王维到追忆当代诗歌创作，诗人与歌者跨越时空，体验不同的生活状态、文艺形态。歌颂爱情、信仰、生命，开启诗与歌的文艺之旅。
未央是未尽的意思，而未央歌听起来就像一首意犹未尽的歌。这里有未讲完的民歌故事，有未唱完的民歌。我们精选出了9首经典民歌，由主持人台湾民歌之父胡德夫讲述歌曲背后的歌与人生。民谣未央，让喧嚣重新听见清澈之音。
四大玩法恰逢其时
除了文化方面的新项目，四大新玩法同样各有看点。《黄帝Diary》这里的黄帝是为您量身定制的线上养生管家。用开机大屏推送形式和push定时每天提醒贴心，搭建多个中医养生子专题，凭借兴趣引擎的技术优势，分发推送相关的子专题内容。
你知道最冷的冷知识是什么？快看《一点冷知识之萤窗志异》，一点资讯365万兴趣频道揭秘国学新知，打造线上国学冷知识专栏《萤窗志异》,解密国学边缘的奇闻怪谈!为什么古人相信桃木可以辟邪？人鱼在现实中可寻吗？最酷的是可以生成线下的一点日报，把自己阅读的内容做成实物报纸收藏起来，超有趣６千古逐鹿志》中世界杯跟国学看起来没有什么关系，但是提到蹴鞠大家就一目了然。我们不如来一场席卷全中国的蹴鞠大赛。除了北上广津的蹴鞠比拼，还有传统蹴鞠服饰、 古代戏冰画作等展示。少年，要不要一起来一发？
最后这个产品更有意思，大家是否看过《中国城市性格》？将城市拟人，了解每一个城市的喜怒哀乐。《悟一城之魂》通过一点获取的海量内容做聚合，把不同主题根据用户定位信息进行推送。线上有百城特色，线下有国学论坛行走华夏。邀请当地名家一起来把更多关于城市的文化展示给大家，所有城市名片一手掌握！
这五大IP、四大玩法不仅代表了凤凰网和一点资讯的文化担当，也表明了双方十足的诚意。凤凰用专业扎实的内容原创之力撬动文化项目更有价值，一点资讯用兴趣引擎的智能分发之力推动文化项目更接地气。在互相合作学习中，双方携手创造出了更有价值的文化产品。期待2018年各位广告主与凤凰网、一点资讯携手传承文化经典，创造营销佳绩！
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