专访|辉煌明天董晖：精准营销助力短视频行业商业变现模式升级
同花顺 佚名
|巨大的市场催生出一条包括了内容生产方、内容分发方、用户终端、基础支持方(如技术服务提供商、数据监测商等)、广告商和监管部门等在内的完整产业链。
其中短视频商业变现领域，在科技赋能之下规模不断扩大。据统计，广告业务在短视频平台的平均营收占比高达44%，抖音更是高达80%(数据来源：Mob研究院)；2019年在线营销规模为814亿元，预计到2025年可达4653 亿元(数据来源：国海证券)。
而在短视频商业变现的这一大块“蛋糕”中，第三方精准营销已经占据了举足轻重的地位。
所谓“精准营销”，是指通过信息技术手段分析顾客数据，进而有针对性地进行产品营销，以实现高转化率。
那精准营销业务运作模式究竟是怎样的？又能为投放企业带来什么样的帮助？具备什么品质的公司能在其中抢得一杯羹呢？
笔者带这些问题，采访了短视频行业精准营销专家、港股上市公司辉煌明天(01351)董事长董晖先生。
“技术男”的营销初心
来到辉煌明天位于深圳南山的总部，走过偌大的办公区，触目所及都是年轻鲜活的面孔。公司创始人董晖也很年轻，在2020年公司上市时，才刚满33岁。据他介绍，公司的平均年龄大约在27岁左右，团队的主力军都是80、90后。
“拥有一支富有精力和干劲、对市场富有敏感度，同时行业经验丰富的团队，是我们的核心竞争力之一。”董晖不无骄傲地介绍他的团队。
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