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粉丝转化率极低,为什么WEY还要花大价钱请C罗代言?

每日车讯 佚名

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  备受瞩目的2018俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。而为了能在这场世界级的盛会前露脸,长城旗下的高端品牌WEY于5月10日在西班牙马德里与世界足球巨星克里斯蒂亚诺 罗纳尔多(C罗)签下了代言合同。
  说C罗是中国汽车代言史上请的最大牌明星也丝毫不为过,这位司职皇家马德里足球俱乐部边锋/中锋,兼葡萄牙国家队队长的“超级巨星”曾共获得5次金球奖,9次获得金球奖前三,4次欧洲金靴奖,6次欧冠金靴奖,3次世界足球先生,3次欧洲最佳球员奖,11次入选国际足联年度最佳阵容。而他的粉丝数量更是惊人,据粗略统计,C罗在INS,推特,脸书这三大主流国际社交软件的粉丝数量达到3.5亿。对于明星来说,粉丝的数量决定着他的商业价值,而C罗也因此同时拥有31个代言合同,代言收入约合4500万欧元。
  虽然WEY方面并没有公布具体的签约数额,但从C罗本身的影响力以及市场行情来看,这次代言至少也是数百万欧元级别的,换算到人民币则是千万级玩家。如此看来,一向喜欢“埋头苦干”,不善于营销宣传的长城,为了自家的高端品牌也是拼了,那么,WEY的这番“大动作”究竟是出于何种原因考虑呢?
  世界杯惊人的曝光度和流量
  首先,WEY成立于2016年,是一个标标准准的新品牌,而新品牌最迫切的事,就是要获得品牌认知,从这个角度来看,WEY花重金请C罗代言无可厚非。
  不仅如此,WEY还没有仅仅依靠C罗这个超级巨星来获得关注度,实际上,WEY已经成为了央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴。也就是说,WEY在世界杯期间的曝光度将不仅仅限于C罗个人,而是和整个比赛挂钩。
  而从影响力来看,这似乎也是一个“稳赚不赔”的买卖。众所周知,世界杯是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛,其影响力和转播覆盖率甚至超过了奥运会。举个例子,仅仅在中国,2014年的巴西世界杯在短短一个月的时间里,就有全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目,累计收视时长超过34亿小时。
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