[爱卡汽车 导购 原创]
近期，娱乐圈最大的新闻可能就是吴某凡这件事了，他被抓其实也不光是娱乐圈会出现震动，各个行业都会出现不同程度的状况，因为他代言的品牌实在是太多了。就比如汽车行业的保时捷，在吴某凡还没有被逮捕之前的7月18号就已经宣布了终止双方的合作。而在汽车领域，厂商选择代言人一般都是极其慎重的事情，比较优质的艺人或是明星也都非常维护与自己合作的品牌，但有没有那种比较失败的代言呢？嘿嘿，这个真有，而且还不少，所以今天我们就来盘点一下，那些失败的汽车代言。
雪弗兰创酷(参数|询价)：柯震东
2014年，《变形金刚4》在年中的时候在北美与中国内地同步上映，而在这部电影中的汽车人阵营中，除了各种超级跑车之外，还有一款车还比较引人关注，这款车就是雪弗兰创酷。而在《变形金刚4》还未上市之前，雪弗兰就已经找来了柯震东和郭采洁为创酷进行代言。柯震东在当时正是当红小生，年龄、形象都非常适合创酷这款主打年轻人的小型SUV。
在北京车展前夕的通用之夜上，柯震东和郭采洁两位也亲自为创酷站台，而且创酷这款车在当时也确实有着不错的产品实力，据雪佛兰销售终端的反馈，前去4S店看车选车的顾客络绎不绝，创酷订单纷至沓来，各地甚至出现一车难求的局面。而且网上讨论这款车的网友也非常多，对于这款车大家还都持比较期待的态度。
本以为一切都在向着好的方向发展的时候，2014年的8月17日，一条微博在网上出现，网友“徐航”在微博爆料称“柯震东吸毒被抓，我爸审了一宿，等着看新闻啊”。消息一出，彻底炸锅！第二天的18日，京华时报也证实了消息，柯震东在8月14日就已经被北京警方控制，网传其吸毒被抓情况属实。最终柯震东因吸食毒品被行政拘留14天，从此形象一落千丈。雪弗兰品牌自然受到影响，随后向柯震东索取赔偿费用，因为他的不当行为影响了雪佛兰创酷整个的宣传计划。
[爱卡汽车 导购 原创]
近期，娱乐圈最大的新闻可能就是吴某凡这件事了，他被抓其实也不光是娱乐圈会出现震动，各个行业都会出现不同程度的状况，因为他代言的品牌实在是太多了。就比如汽车行业的保时捷，在吴某凡还没有被逮捕之前的7月18号就已经宣布了终止双方的合作。而在汽车领域，厂商选择代言人一般都是极其慎重的事情，比较优质的艺人或是明星也都非常维护与自己合作的品牌，但有没有那种比较失败的代言呢？嘿嘿，这个真有，而且还不少，所以今天我们就来盘点一下，那些失败的汽车代言。 雪弗兰创酷(参数|询价)：柯震东
2014年，《变形金刚4》在年中的时候在北美与中国内地同步上映，而在这部电影中的汽车人阵营中，除了各种超级跑车之外，还有一款车还比较引人关注，这款车就是雪弗兰创酷。而在《变形金刚4》还未上市之前，雪弗兰就已经找来了柯震东和郭采洁为创酷进行代言。柯震东在当时正是当红小生，年龄、形象都非常适合创酷这款主打年轻人的小型SUV。 在北京车展前夕的通用之夜上，柯震东和郭采洁两位也亲自为创酷站台，而且创酷这款车在当时也确实有着不错的产品实力，据雪佛兰销售终端的反馈，前去4S店看车选车的顾客络绎不绝，创酷订单纷至沓来，各地甚至出现一车难求的局面。而且网上讨论这款车的网友也非常多，对于这款车大家还都持比较期待的态度。 本以为一切都在向着好的方向发展的时候，2014年的8月17日，一条微博在网上出现，网友“徐航”在微博爆料称“柯震东吸毒被抓，我爸审了一宿，等着看新闻啊”。消息一出，彻底炸锅！第二天的18日，京华时报也证实了消息，柯震东在8月14日就已经被北京警方控制，网传其吸毒被抓情况属实。最终柯震东因吸食毒品被行政拘留14天，从此形象一落千丈。雪弗兰品牌自然受到影响，随后向柯震东索取赔偿费用，因为他的不当行为影响了雪佛兰创酷整个的宣传计划。
奔驰GLA(参数|询价)：RNG
在汽车代言越来越单一也越来越同质化的时候，各个厂商都在尝试着新的切入点，在这一点上，奔驰在国内就做的十分出色。2018年，LPL赛区的RNG战队在各个比赛中拿冠军拿到手软，LPL联赛冠军、MSI洲际赛冠军，而在当年的雅加达亚运会的表演赛上，以RNG战队为班底的中国队更是击败老对手韩国队拿到了冠军。在当年所有的赛事中，RNG就只差S赛(英雄联盟全球总决赛)冠军，而在当年S赛所有参赛队伍中，RNG又是公认最强的一支。奔驰就是看中了RNG的冠军相，当年除了投资赞助LPL赛区外，还追加投资了这只大热门战队RNG，并且还为RNG战队拍摄了GLA车型的专属广告。
在整个2018年S赛小组赛举行的期间，奔驰为RNG拍摄的专属广告轮番播放，8名队员在广告中轮番登场，最后更是打出来“助力RNG战队登上无畏之巅”这样的广告词，而RNG在S赛的小组赛上也确实顺风顺水，以小组第一的成绩出线。奔驰也认为这绝对是一笔稳赚不赔的买卖，世界冠军配奔驰，完美！结果就在前方形势一片大好的情况下，RNG“翻车”了，八强赛中输给了公认实力最弱的G2战队，报了当年S赛中最大的冷门。
自RNG落败后，奔驰的广告便秒速撤换，广告中抹去了RNG所有的痕迹，原本有队员的场景全部剪掉，变成了无人驾驶，广告词由原本RNG队员的声音变成官方旁白，最后的广告语,原来的“助力RNG战队登上无畏之巅”变成了“共同见证英雄诞生”。不过奔驰并没有放弃与RNG战队的合作，在之后几年的比赛中，奔驰也一直都是RNG战队的赞助商之一，只是势头已经没有当年那样生猛了。
大众开迪：成龙
之前的两个例子都是代言人作死，或是出现状况而没有达到预期的效果，那有没有不是因为代言人的原因，而没有达到预期效果的代言呢？这个其实真有，而且还不少，但在不少的案例中，我个人印象最深的就只有一个：成龙！大众开迪！真不是我黑大哥，主要是大哥这代言实在是想让人忘都不容易。
咱们光说成龙大哥，那不光是在国内顶流，在国际上那也是响当当的一位人物，找成龙代言品牌自然不在少数。但大哥好像天生自带“Buff”，代言什么产品，那什么产品就倒霉。代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了。终于，一汽大众不信邪，在2005年找来成龙为旗下的这款多功能车开迪进行代言。
开迪这款车在欧洲的时候被定为跨界多用途MPV，它即可以当商用车实现多拉快跑，又可以当作多功能休闲旅行车周末出游，所以在国外、特别是欧洲地区的销量那是相当的可观。但是在国内就是另外一番情景了，生产线引入、超一线巨星成龙代言，但产出和回报完全不成正比，究其原因，第一是定价过高，导致性价比受挫；第二则很有可能是开迪跨界的定位并没有在当时得到国内市场的认可。05年9月销量为195辆，2005年1-9月累计销量968辆，开迪自上市以来就没支棱起来，就更别说冲击多少销量了。
而且当时的老百姓对于这款车看的也比较透彻，“谁会花15万买一辆没啥配置的面包车用来拉货？”，这是当时的媒体对于这款车的评价，话虽然糙了一点，但真是一点都没错，15万在当时能在北京付一套房子的首付了，买这玩意儿？大众是觉得中国老百姓真的人傻钱多，还是看不起当时的五菱、长安、哈飞这些回本儿利器“小面包”。所以说，成龙和开迪的代言真不是因为成龙失败的，完完全全就是因为大众自己的原因。
下面的几个例子全都是出自一个厂商之手，人家选代言人，踩过一次坑也就算了，这个厂商那我可真是直接“好家伙”啊！本来他们找代言人的次数就不多，结果每次都没有什么好的结果，导致他们到现在为止都很少在找明星代言。至于到底是那个厂商如此倒霉，让我们接着往下看。
WEY：C罗
2018年俄罗斯世界杯，一直宣传不请代言人的WEY品牌憋了个大招，在世界杯开赛前夕直接和C罗签约，请他来为WEY品牌代言。虽然代言费没有透露，但以C罗的影响力，估计也是个天价了。世界杯开幕之后，C罗凭一人之力将葡萄牙队带到了16强，虽然最后输给乌拉圭没能更进一步，但人们看到了C罗在世界杯上的表现，同时几乎所有人都认为魏老板这次请C罗的代言签约赚到了。
但是，世界杯结束之后，C罗陷入了转会的风波中。最终，C罗尘埃落定转会意甲尤文图斯俱乐部，而就因为转会到了尤文图斯，让同属于EXOR集团旗下的菲亚特员工非常不爽，工厂的员工工会甚至还组织了一次罢工，当然了这是另外一件事儿咱们暂且不提，还是继续说C罗和WEY之间的合作。
C罗转会到尤文图斯之后将会穿上尤文图斯的队服，尤文图斯的赞助商则是菲亚特集团，而球衣上的广告就是菲亚特集团旗下的Jeep！这……长城就有些尴尬了……更何况，Jeep和长城两者的关系是也是如此微妙，两者不光都是汽车品牌，而且还都主攻SUV领域，在国内市场甚至会有部分车型处于直接竞争的局面。不光这样，早在2017年的时候，还曾经有过长城要收购Jeep的传闻，虽然最终没能成功，但Jeep也差点成了长城的子品牌啊！
结果呢，就是我花了这么多钱，请C罗来给WEY代言，结果C罗扭头就穿着印有竞争对手logo的衣服满场飞奔了。你说魏老板要怎么办？能怎么办，当然是咬牙认了呗，毕竟菲亚特是尤文图斯的赞助商，总不能给C罗单做一件队服吧，这样尤文图斯和菲亚特也不干啊。
长城酷熊：小沈阳
其实长城在代言人上吃亏已经不是第一次了，最早在长城还没推出哈弗品牌之前，曾经有过一款名叫酷熊的车型，而当时这款车的代言人则是在春晚舞台上爆红的小沈阳。要知道，酷熊这款车在刚上市的时候销量是很不错的，而且这款车型性价比在当时来看也比较高，再加上独一无二的外观，同级别中基本找不到和它相似的对手。
而小沈阳呢，当年因为在春晚上的小品一炮而红，另类搞笑的风格也算是备受观众的喜爱。长城也确实看中了小沈阳在当时的超高人气，而且现在来看，酷熊和小沈阳也确实有相似的地方，喜欢的人自然赞不绝口，不喜欢的人则表示恶俗。毕竟小沈阳在当时春晚上给人留下的印象太过于深刻，但长城官方却对这次代言很有信心，认为他在舞台上给人带来欢乐，台下则是在成名前历尽生活磨难，成名后与妻子不离不弃，孝敬父母的真男人。而且也正是因为争议不断，也让小沈阳的人气日渐飙升，长城汽车也想借此机会来提升酷熊的知名度。
结果呢，理想总是很丰满，结果往往都很骨感，小沈阳代言之后虽然话题不断，用现在的话来说就是热度有了，但销量上不去有什么用。而且不光是上不去，还在逐渐下滑，你要是说这是因为小沈阳所以才销量下滑，那也确实有点冤枉人家小沈阳了，但你要说没关系，也确实有人因为小沈阳代言了酷熊而放弃购买。
现在来看，长城方面还是想保留小沈阳在舞台上的风格，以此来加深消费者的印象，但以当时小沈阳的宣传形象来看，也确实不太符合大众的审美，所以找他来代言并不能算是一个明智的选择。如果当时能报小沈阳的形象进行一次全新的包装，不知道酷熊的整体舆论导向也会正面很多。
哈弗H6(参数|询价)：孙红雷
在经历了小沈阳这次代言之后，长城很长时间都没有在寻找代言人来为自家的车型做代言，直到长城确定了SUV车型为主攻路线之后才找了新的代言人——孙红雷。而且长城这次也是一出手就是大手笔，当时孙红雷为长城哈弗拍摄的广告在《新闻联播》后的黄金时段播出。又是明星代言，又是上央视广告的，可见这次长城确实是花了不少心思。
但是，就在孙红雷代言哈弗期间，哈弗还举办了品牌百万辆庆典仪式，作为代言人的孙红雷却并没有出现在现场，没有出现在现场其实也不是什么大问题，但问题是孙红雷在代言期间他买了一辆车……路虎！而且是以非常招摇的方式，在路虎全新发现5上市会上，孙红雷自掏腰包购买了一台，成为国内首位发现5车主。
这样长城又很尴尬了，你说买也就买了，你孙红雷还参加人家发布会，当作是嘉宾去给路虎站台。虽然这两款车不在一个价格区间，但好歹都是SUV啊，更何况长城还要做SUV的领军者，结果代言人扭头就去夸路虎了。其实说实话，长城一直以来在选代言人方面都很谨慎，每次签约新的代言人确实能够在当时引起非常明显的正面效果，但经过了一轮信息轰炸之后，结果总是朝着奇怪的方向去发展。你说魏老板能怎么办？魏老板也很无奈啊！
编辑总结：各个厂商为自己的产品选择代言人而无可厚非，这也是宣传自身产品的一个非常正常的套路，不过代言人出现各种各样的状况是厂商自己无法决定的，有些是代言人自身的问题，有些则是无法抗拒的因素。一个好的代言人，会给产品带来正面的影响，但一个不合格的代言人，则会让整个产品从前期的预热到后期的宣传所有努力付诸东流。所以也给各位厂商大佬们提个醒，请代言人的时候，一定要慎重，不然这明星的代言费可都不低呢。
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