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“专注”口碑营销 这些品牌的车能买吗?

中国汽车消费网 佚名

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  中国是一个拥有人口大国,14亿人口占了全球近四分之一,随着经济发展,生活水平提高,国人消费能力也与日俱增,这在全球各大汽车厂商眼里都是一款不可多得的“肥肉”。然而,现在已经不是谁拳头硬、牙口好就能咬一口的年代,想要从国人手中赚取利益,不玩点套路恐怕不行。有鉴于此,不少产品本身实力不足,进不了老外法眼的车企,开始搞起了口碑营销,先不论产品质量如何,先组织媒体一顿吹,然后一批又一批槽点满满的新车就在水军们的欢呼声中粉墨登场。
  


  这样的手法之所以能成功,最关键的原因还是国人对汽车的认知还比较原始,无法准确认识到产品的价值和竞争力,它们往往在消费者心中有着极高的影响力,但实际表现相比同级别车型并没有优势,甚至相对落后。
  ●宝沃汽车
  


  稍微了解一点背景的都知道,这个品牌其实连合资车企都算不上,一个已经倒闭几十年的德国企业,你跟我说他是德系品质,真的不是在开玩笑?难道现在的自主车连几十年前的德国车都比不上了?完全靠着福田汽车借尸还魂,在德国搞个复兴发布会,回国内就敢明目张胆宣称自己是德系品质。
  


  具体到产品本身,宝沃的1.4T/1.8T/2.0T发动机跟大众的EA211和EA888有着千丝万缕的关系,小编不敢说是明目张胆的抄袭,也就是逆向开发,但很多结构、技术都有很明显模仿痕迹,双VVT、排气集成化、直喷系统,不然你以为一个破产几十年的企业凭什么几年内就做出一个主流水准的动力总成。
  


  售后服务方面,宝沃刚刚推出的时候在营销和售后上确实有着极高的水准,今年随着热度冷却,产品销量下滑,售后服务的质量也开始滑坡。
  ●smart
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